阅读下列说明,回答问题1至问题3,将解答填入答题纸的对应栏内。
【说明】通信终端设备制造商D 一直以个人消费者市场为其目标市场,并将个人市场按照年龄进行了市场细分。但近年来,随着人口数量和个人收入增长趋缓,通过终端设备制造商D的营业收入增长不理想。为此,通信终端设备制造商D计划拓展面向行业企业的市场,通过市场调研了解行业企业的最新需求、面临的竞争对手等信息。
1.填空题(4分)
在(1)〜(4)中填写恰当内容。
案例中通信终端设备制造商D将个人市场按照年龄进行市场细分,表明D细分市场的依据是( )因素。此外还可按照( )因素、( )因素、( )因素进行细分。
2.判断题(3分)
结合本案例,判断下列说法的正误(正确的选“√”,错误的选“×”)。
(1)案例中通信终端设备制造商D是通信产业链的一员。( )
(2)案例中通信终端设备制造商D计划拓展面向行业企业的市场,该市场属于消费者市场。( )
(3)案例中通信终端设备制造商D需通过市场调研了解行业企业的最新需求、面临的竞争对手等信息。这反映出市场调研是探索新的市场机会的基本工具。( )
3.简答题(12分)
(1)结合本案例,指出本案例中涉及的宏观市场环境有哪些?并给出示例。
(2)结合本案例,假设由你来负责通信终端设备制造商D的市场调研工作,你认为该工作过程会涉及 哪些阶段?