移动商务价值链及商务模式探讨过程[1]

  摘要：移动商务，区别于传统的电子商务，代表着网络时代商务模式发展的方向。本文在文献的基础上，从移动商务的概念入手，重点分析了移动商务价值链及其参与者，同时集中探讨移动商务的商务模式。

  经过无数的技术创新，电子商务在发展过程中适应应用环境的变化也在不断地提升。移动商务是电子商务即互联网时代后社会进行移动信息时代的进化产物，更是适应现实环境与需求的产物。这种新型的沟通和商务模式移动商务，与传统基于互联网的电子商务，有着很大的不同，代表着网络时代商务模式发展的方向。中国移动通讯技术应用的快速发展和即将到来的3G产业变革的机遇，都为中国移动商务的成长创造了条件。

  本文在文献的基础上，重点研究移动商务价值链及其参与者，与此同时集中探讨移动商务的商务模式，试图给与后来者一定的理论和实现基础。

  一、移动商务的概念

  随着这种新兴商业模式的兴起，近10年以来有不少学者对其进行了研究，但到目前为止对移动商务的概念还没有统一明确的定义。一类学者认为移动商务是电子商务的简单延伸，和电子商务的差异性不大。《移动商务移动经济时代的竞争法则》中认为“移动商务是指在移动状态下完成商务交易，移动商务的发展是由客户在远离台式机时仍然希望完成商务交易和共享信息的需求推动的。另一方面，移动商务这个平台还是一个依靠移动设备保持商业关系和存储销售服务，商品信息所需要的应用平台。互联网无线技术电子商务=移动商务”。

  也有一些学者认为，两者有类似的地方，但是差异性要大于共性。袁雪飞的《移动商务》给的定义为“移动商务是那些依托移动网络，使用手机、掌上电脑、笔记本电脑等移动通信终端和设备所进行的各种商业信息交互和各类商务活动”。

  本文认为移动商务是建立在一定经济和技术发展基础之上的一种系统，是指人们利用基于移动通信网络的移动终端设备来获取信息产品和服务的商业活动；与传统的电子商务相比移动商务最大的特点就是其位置相关性、紧急性和随时随地的访问性。

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