浙江2020年10月自考市场调研与销售预测10500真题

自考真题是考生复习备考的一大法宝，需要好好利用，而且年份离的越近，参考价值越高。以下是希赛网自考频道整理的浙江2020年10月自考市场调研与销售预测10500真题，考生可参考试卷题型、分值、重点考试内容及答题规范，参考答案现在暂未公布，希赛网将持续更新。

浙江2020年10月自考市场调研与销售预测10500真题

一、单项选择题:本大题共 15 小题,每小题 2 分,共 30 分。 在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。

1. 调研机构对总体市场需求和变化趋势的调研属于市场调研范围中的

A. 市场需求调研

B. 市场环境调研

C. 市场竞争调研

D. 市场营销组合调研

2. 具有操纵一个或多个自变量,控制其他变量的特征,往往采用实验法的市场调研方案设计是

A. 因果调研

B. 描述性调研

C. 定性调研

D. 探索性调研

3. 影响抽样误差的因素不包括

A. 抽样的方法

B. 样本的容量

C. 调查者

D. 总体各单位之间的差异程度

4. 将被测对象置于一系列相互排斥的可以辨识的类别中,这种度量标尺是

A. 定距标尺

B. 定类标尺

C. 定比标尺

D. 定序标尺

5. 一般每个量表项目有 5 个备选类别,从“完全同意冶到“完全反对冶。 这种量表是

A. LIKERT 量表

B. 语义差异量表

C. 配对比较量表

D. 等级顺序量表

6. 问卷设计流程的第一步是

A. 确定问题顺序

B. 设计问题

C. 预调查

D. 确认所需信息

7. 以下不属于结构化问题的是

A. 量表

B. 开放式问题

C. 二项问题

D. 多选题

8. 具有某些同质特征或共性的所有元素集合是

A. 样本

B. 总体

C. 抽样

D. 普查

9. 变量取值中最大值和最小值的差,频数分布中的这一常用指标是

A. 极差

B. 方差

C. 中位数

D. 四分位极差

10. 预测对象过去的形态、变化趋势以及相互关系等资料是销售预测的基础,这属于销售预测要素中的

A. 信息

B. 方法

C. 分析

D. 判断

11. 在没有突发因素影响时任何事物的发展变化都表现出一定的延续性,这所体现的销售预测原理是

A. 相似性原理

B. 相关性原理

C. 惯性原理

D. 相容性原理

12. 对预测值和实际值之间离差的绝对值计算平均数,这是销售预测误差指标中的

A. 平均误差

B. 均方误差

C. 平均绝对误差 

D. 标准误差

13. 变量 X 与变量 Y 之间的相关系数 r = 0. 6,这表明变量 X 与变量 Y 之间的关系是

A. 正相关

B. 非线性相关

C. 负相关

D. 无线性相关

14. 通过对时间序列逐期递移求得平均数作为趋势值或预测值,这种时间序列预测方法是

A. 加权平均预测法

B. 简单平均预测法

C. 方差分析法

D. 移动平均预测法

15. 市场调查报告结构的序言部分,不包括以下

A. 扉页

B. 摘要

C. 目录

D. 简介

二、多项选择题:本大题共5小题,每小题2分,共10分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出,错选、多选或少选均无分。

16. 市场调研方案的评估主要包括

A. 经济可行性研究

B. 技术可行性研究

C. 利益相关性研究

D. 操作可行性研究

E. 价格相关性研究

17. 为了准确地界定市场调研问题,调研人员首先应该对市场调研问题的环境背景有正确的认识,为此调研人员需要做的工作主要有

A. 同决策者讨论

B. 访问行业专家

C. 进行定性研究

D. 二手数据分析

E. 明确利益关系

18. 以下属于定性研究方法中直接调研法的是

A. 映射法

B. 深度访谈法

C. 计量法

D. 小组座谈法

E. 多元回归法

19. 抽样方法有很多,以下属于非概率抽样技术的是

A. 方便抽样

B. 系统抽样

C. 配额抽样

D. 分层抽样

E. 滚雪球抽样

20. 频数分布中常用的位置度量指标有

A. 众数

B. 平均数

C. 中位数

D. 方差

E. 标准差

三、名词解释题:本大题共 5 小题,每小题 3 分,共 15 分。

21. 探索性调研

22. 观察法

23. 判断抽样

24. 整群抽样

25. 方差分析

四、简答题:本大题共 7 小题,每小题 5 分,共 35 分。

26. 简述市场调研目的和用途。

27. 简述完整市场调研过程的步骤。

28. 简述描述性调研的运用范围。

29. 简述拦截访问应该注意的事项。

30. 如何降低拒访率?

31. 简述销售预测的作用。

32. 简述销售预测成本有哪些?

五、论述题:本大题 10 分。

33. 论述在实际问卷设计时非结构化问题存在的主要缺点。