浙江2020年10月自考市场与市场营销11741真题

自考真题是考生复习备考的一大法宝，需要好好利用，而且年份离的越近，参考价值越高。以下是希赛网自考频道整理的浙江2020年10月自考市场与市场营销11741真题，考生可参考试卷题型、分值、重点考试内容及答题规范，参考答案现在暂未公布，希赛网将持续更新。

浙江2020年10月自考市场与市场营销11741真题

一、单项选择题:本大题共 20 小题,每小题 1 分,共 20 分。 在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的,请将其选出。

1. 对基本的经济问题表述最准确的是

A. 经济增长不均衡

B. 一部分人太富裕

C. 经济资源的无限性

D. 稀缺资源面临着无限的需求

2. 因为资源的稀缺性最可能导致的后果是

A. 可用产品的数量有限

B. 没有可用的产品

C. 产品以高价卖出

D. 产品以低价卖出

3. 最有可能导致茶叶市场供应增长的情况是

A. 对茶叶生产征税

B. 对茶叶销售减税

C. 茶叶加工工艺大幅提升

D. 加大茶叶的广告宣传力度

4. 基于供需曲线,产品在成功市场营销后最有可能发生的情况是

A. 供给曲线会向右移动,需求曲线会向左移动

B. 供给曲线会成为常数,需求曲线会向右移动

C. 供给曲线会向左移动,需求曲线会向右移动

D. 供给曲线会成为常数,需求曲线会向左移动

5. 属于阻碍国际产品交换的人为因素的是

A. 原材料匮乏

B. 实施国际安全标准

C. 较高的国际运输成本

D. 劳动力成本上升

6. 由于供给减少导致特定产品价格上升,最有可能发生的情况是

A. 替代品的均衡价格会上升,很少会有人购买

B. 替代品的均衡价格会上升,很多人会购买

C. 替代品的均衡价格会下降,很少会有人购买

D. 替代品的均衡价格会下降,很多人会购买

7. 与大企业相互勾结相关的市场结构是

A. 自由市场

B. 寡头

C. 垄断竞争

D. 寡头垄断

8. 不是自由市场特征的是

A. 资源的有效利用

B. 理性决策

C. 自由市场促进增长

D. 贿赂与腐败

9. 政府干预市场形式中能够有效促进正外部性的是

A. 提高个人收入所得税率

B. 降低个人收入所得税率

C. 提高有关产品的间接税率

D. 对生产者供应市场的数额施加限制

10. 如果政府对某一特定产品实行最高价格,最有可能发生的情况是

A. 消费者购买意愿降低

B. 价格下降

C. 价格上升

D. 出现黑市

11. 属于工业品市场营销所涉及的行业的是

A. 银行业

B. 保险业

C. 汽车业

D. 运输业

12. 不属于市场营销 4Ps 组合的是

A. 价格

B. 渠道

C. 促销

D. 采购

13. 可以作为市场调研中内部信息来源的是

A. 国家人口信息

B. 客户关系管理记录

C. 宏观经济信息

D. 国家税收统计

14. 不属于市场调研中二手外部信息来源的是

A. 政府统计

B. 行业协会统计

C. 消费者协会统计

D. 销售记录

15. 不属于产品生命周期阶段的是

A. 引入期

B. 成长期

C. 成熟期

D. 销售期

16. 不属于“安索夫矩阵冶产品组合分析内容的是

A. 市场渗透

B. 多元化

C. 市场拓展

D. 市场准入

17. 对市场调查问卷中封闭式问题表述最恰当的是

A. 它限制了回答的长度

B. 它未限制回答的长度

C. 其答案易于受调查者的影响

D. 问卷最好用邮寄的方式传递

18. 一般情况下,提供最佳的个人服务的零售商类型是

A. 超市

B. 大卖场

C. 自助服务店

D. 个体商人

19. 消费者权益保护含义的第三个层次是

A. 国家保护

B. 社会保护

C. 自我保护

D. 家庭保护

20. 我国现行的消费者权益保护法律体系不包括

A. 《消费者权益保护法》及配套法律

B. 民事基本法

C. 部分行业规范

D. 《公司法》

二、多项选择题:本大题共10小题,每小题2分,共20分。在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的,请将其选出,错选、多选或少选均无分。

21. 基本的经济决策方式的不同导致了不同的经济体系的产生,这些经济体系包括

A. 传统经济

B. 计划经济

C. 市场经济

D. 混合经济

E. 国有经济

22. 影响需求价格弹性的因素有

A. 实际收入

B. 可获得的替代品

C. 必需品和奢侈品

D. 低价产品

E. 习惯用品

23. 导致市场分割的主要原因有

A. 市场上销售不同的产品

B. 消费群体之间存在不同的消费方式

C. 市场之间存在地理距离

D. 市场之间存在人为设置的障碍

E. 市场上存在竞争

24. 一般情况下,政府干预经济的理由包括

A. 保护消费者自身行为的需要

B. 减少经济不平等现象的愿望

C. 提高市场平均盈利能力的需要

D. 创建一个更加公平的社会的愿望

E. 减少政府支出

25. 政府干预市场的主要方式包括

A. 利率变动

B. 汇率变动

C. 税率变动

D. 政府支出

E. 私有化政策

26. 属于市场营销的三大类型的是

A. 消费品市场营销

B. 工业品市场营销

C. 商业市场营销

D. 服务市场营销

E. 广告

27. 市场营销流程包括

A. 信息收集

B. 制定营销计划

C. 实施营销计划

D. 营销管理

E. 检测计划

28. 市场调研中常用的抽样方法包括

A. 随机抽样

B. 系统抽样

C. 集聚抽样

D. 大样本抽样

E. 小样本抽样

29. 一般情况下,企业进行市场调研的内部信息来源包括

A. 产品销售记录

B. 消费者协会报告

C. 售后服务记录

D. 行业协会报告

E. 企业客户关系系统数据

30. 企业制定产品或服务的价格往往从实现其自身目标出发,这些目标包括

A. 利润

B. 收益率

C. 市场份额

D. 竞争

E. 成长

三、判断题:本大题共 10 小题,每小题 1 分,共 10 分。 

31. 绝大部分社会面临的基本经济问题是充分就业。

32. 只有公司和家庭,没有政府和国际贸易的经济社会被称为封闭社会。

33. “均衡价格冶指的是市场上达到均衡状态时的价格水平。

34. 当市场上某产品的价格变动,其需求也随之变动,则可以称对该产品的需求富有弹性。

35. 市场对特定产品的需求增加,而其供给为常数,这会导致该产品价格下降。

36. 茶与咖啡不属于可以相互替代的产品。

37. 在自由市场中,市场价格是由需求和供给相互作用而决定的。

38. “帕累托最优冶描述的是一种解决经济学问题的最终办法。

39. 间接税的征收主要是为了企业的利益。

40. “微观经济政策冶是指政府制定的影响单个市场的政策。

四、简答题:本大题共 2 小题,每小题 6 分,共 12 分。

41. 简述由于资源稀缺性导致经济体面临的三大基本选择问题。

42. 分别简述“互补需求冶、“派生需求冶与“竞争需求冶的含义。

五、案例分析题:本大题 14 分。

43. 康良线缆厂是国内建筑行业知名的线缆生产企业,它生产的 5 种直径的线缆被广泛地应用于建筑工地。 近年来,由于国内房地产行业的火爆,带动了线缆需求的快速增长,以至于越来越多的企业进入该行业,导致市场竞争日趋激烈。 由于进入该行业较早,而且能够生产多种不同型号产品,全方位满足市场的相关需求,使得康良一直处于行业领头羊位置。康良线缆厂的年生产能力为 500 万吨,总固定成本为 200 万人民币。 尽管要面对纷杂的市场变动,但该厂对其生产的产品定价一直采用的是成本加成定价法,并在 5 种产品中分摊总固定成本,每种产品的利润率统一定为 20% 。

今年年初,原材料供应商向其宣布提价,这导致康良线缆厂每一单位产品的变动成本至少上涨 10% 。 然而,经过市场调研发现该厂的顾客拒绝接受产品涨价,如果涨价,他们将考虑其他供应商。 显然,这对一直以来都采用成本加成方法定价的工厂负责人而言,无疑面临着前所未有的困境。

问题:

(1)结合案例,解释“成本加成定价法冶的含义。 (3 分)

(2)结合案例,解释“固定成本冶和“变动成本冶的含义。 (4 分)

(3)结合案例,分析使用成本加成定价法进行产品定价的难点。 (3 分)

(4)除了成本加成定价法之外,请至少列出 4 种定价方法。 (4 分)

六、论述题:本大题共 2 小题,每小题 12 分,共 24 分。

44. 论述什么是自由市场失灵以及导致自由市场失灵的原因。

45. 基于市场营销知识,论述新产品开发的过程。