自考市场营销策划2010年4月真题

自考市场营销策划2010年4月真题及答案解析

自考市场营销策划2010年4月真题及答案解析，该试卷为自考市场营销策划历年真题试卷，包含答案及详细解析。

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分。)在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。

1.企业市场营销活动的中心是( )

A.以产品为中心
B.以交换为中心
C.以组织为中心
D.以消费者为中心

2.社会阶层属于影响消费者购买行为的( )

A.文化因素
B.社会因素
C.心理因素
D.个人因素

3.企业通过在新的区域或国外增加设立商业网点或利用新的销售渠道、加强广告宣传的方式，在新市场扩大现有产品销售的策略是( )

A.市场渗透
B.产品开发
C.市场开发
D.一体化

4.需要投入大量资金的战略业务单位最可能是( )

A.问题类
B.明星类
C.现金牛类
D.瘦狗类

5.下列抽样方法不属于随机抽样的是( )

A.判断抽样
B.分层抽样
C.等距抽样
D.分群抽样

6.成熟型业务单位属于( )

A.高机会、低威胁
B.高机会、高威胁
C.低机会、高威胁
D.低机会、低风险

7.在目标市场上不断采取进攻策略的竞争者是( )

A.市场领导者
B.市场挑战者
C.市场跟随者
D.市场不缺者

8.购买者的介入程度高而品牌的差异程度小的购买行为属于( )

A.复杂的购买行为
B.减少失调的购买行为
C.习惯性的购买行为
D.多样性的购买行为

9.企业推出一种产品，实施一种市场营销组合手段，并采取广泛的分销渠道来进行目标市场营销的策略是( )

A.无差异市场策略
B.差异性市场策略
C.市场渗透策略
D.密集性市场策略

10.企业不容易发现，且寻找和识别的难度大的市场机会是( )

A.显性市场机会
B.隐形市场机会
C.行业市场机会
D.边缘市场机会

11.日本企业经常在手表、照相机、汽车等产品上增加一些新的特色，以此吸引顾客，获得竞争优势，这种差异化方法是( )

A.产品实体差异化
B.服务差异化
C.人员差异化
D.形象差异化

12.某企业的新产品投入试销，其试用率较高而重购率较低，企业最应当采取的措施是( )

A.继续发展、抓紧上市
B.改进新产品
C.加强促销、开发市场
D.放弃

13.企业为不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，这是( )

A.类似包装策略
B.等级包装策略
C.配套包装策略
D.附赠品包装策略

14.按消费者对某种产品的使用状况进行市场细分属于( )

A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分

15.日本本田汽车企业在产品获得成功之后，且利用“本田"的品牌推出了摩托车、割草机、铲雪机等多种产品线，使企业规模得以迅速扩大，这是( )

A.品牌纵向扩展
B.品牌横向扩展
C.多品牌策略
D.新品牌策略

16.企业有可能完全控制市场价格的竞争状况是( )

A.完全竞争
B.不完全竞争
C.寡头垄断
D.纯粹垄断

17.妇女服装、照相机等产品一般较适合采用的分销渠道是( )

A.密集性分销
B.选择性分销
C.独家分销
D.水平渠道

18.广告创意的关键是要有别具一格的设计思路，要避免雷同，千篇一律，这是广告设计中所要遵循的( )

A.主体性原则
B.真实性原则
C.简明性原则
D.创新性原则

19.支付广告费用要考虑企业的能力，用企业可能提供的广告支出来决定广告的预算，这种广告预算制定的方法是( )

A.目标任务法
B.销售额百分比法
C.竞争对抗法
D.支出可能法

20.一般来讲，高价工业品促销采用较多的促销工具是( )

A.营业推广
B.人员推销
C.公关
D.广告

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分。)在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。

11.市场跟随者可采取的主要战略有( )

A.紧密跟随
B.有距离地跟随
C.名牌货的模仿者
D.采取相同的产品战略
E.有选择地跟随

12.市场细分应遵循的基本原则是( )

A.差异性
B.可衡量性
C.可进入性
D.相似性
E.效益性

13.市场挑战者可选择的进攻策略主要有( )

A.正面进攻
B.侧翼进攻
C.保卫进攻
D.迂回进攻
E.游击进攻

14.服务的三重营销指的是( )

A.外部营销
B.交互营销
C.顾客营销
D.内部营销
E.体验营销

15.确定推销队伍规模的方法主要有( )

A.上分法
B.工作量法
C.下分法
D.边际利润法
E.调查法

三、判断改错题(本大题共5小题，每小题5分，共25分) 判断正误，在题后的括号内，正确的划上“√”，错误的划上“×”，并改正错误。

21.在现代社会，市场营销策略体现了企业的主观意志，其存在具有客观必然性。( )

22.对问题类战略业务单位最适合的策略是放弃策略。( )

23.垂直渠道是指在同一层次上两家或两家以上的渠道成员联合，共同开拓新的市场机会，将资本、生产能力或营销资源进行密切合作，以实现独家经营所不能达到的业绩。( )

24.营销网站有多种类型，按照商业模式可以划分为信息型、广告型、信息订阅型和在线销售型等四种。( )

25.个别品牌策略是指对企业的各类产品分别命名，每一类产品使用一个品牌。( )

四、简答题(本大题共5小题，每小题6分，共30分)

31.企业如何开发潜伏在现有产品和现有产品类别中的市场机会?

32.企业如何进行产品线延伸?

33.简述营业推广的市场目标的主要类型。

34.简述生产者市场细分的标准。

35.企业在什么情况下必须考虑削价?

五、论述题(本大题共1小题，本大题15分)

41.论述企业选择分销渠道应考虑的主要因素。