市场调查与预测2016年10月真题试题（00178）

市场调查与预测2016年10月真题试题及答案解析（00178）

市场调查与预测2016年10月真题试题及答案解析（00178），本试卷总共100分。

一、单项选择题

(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.以下不属于市场调查与预测作用的是( )

A.企业开展营销活动的起点
B.提高企业的决策速度
C.发现企业的市场机会
D.增强企业的市场竞争能力

2.以下关于信息的哪一项特征是信息产生效益的必然条件? ( )

A.存储性
B.共享性
C.传递性
D.时效性

3.探测性调查主要解决的问题是( )

A.“是什么”
B.“可以做什么”
C.“为什么”
D.“将来会怎样”

4.数据整理工作的一般流程为( )

A.校编、分类、编号、数据录入和分析
B.分类、校编、编号、数据录入和分析
C.编号、分类、校编、数据录入和分析
D.校编、编号、数据录入和分析、分类

5.按调查时间不同，市场调查可以分为( )

A.连续性调查和一次性调查
B.全面调查和抽样调查
C.探测性调查和描述性调查
D.因果关系调查和预测性调查

6.下列属于企业外部环境市场调查内容的是( )

A.企业使命
B.企业发展战略
C.企业业绩表现
D.社会文化因素

7.留置访问是介于以下哪两种方法之间的调查方法? ( )

A.面对面访问法和邮寄访问法
B.面对面访问法和电话访问法
C.网上访问法和邮寄访问法
D.网上访问法和电话访问法

8.投射技术法中，常用于测试品牌名称、品牌形象和产品关联度的方法是( )

A.句子完成法
B.故事完成法
C.词语联想法
D.漫画测试法

9.以下不属于实验调查法特点的是( )

A.经济性
B.客观性
C.复杂性
D.控制性

10.通过被调查者在与其态度相关的题项中选择是否同意的方式，获得被调查者对要测量事物看法的量表是( )

A.瑟斯顿量表
B.配对比较量表
C.语意差别量表
D.李克特量表

11.等级量表是一种( )

A.等比量表
B.等差量表
C.类别量表
D.顺序量表

12.在态度测量中，如果测量的结果有效但不可靠，则表明( )

A.系统误差大，随机误差大
B.系统误差大，随机误差小
C.系统误差小，随机误差大
D.系统误差小，随机误差小

13.以下哪项内容不属于总体的基本要素? ( )

A.抽样单位
B.抽样时间
C.抽样人员
D.抽样范围

14.以下属于非随机抽样的抽样方法是( )

A.分层比例抽样
B.分层最佳抽样
C.系统抽样
D.配额抽样

15.以下不属于调查人员素质要求的是( )

A.沟通能力
B.创新精神
C.外在仪表
D.学历水平

16.以下关于均值的说法中，哪一项是错误的? ( )

A.可以用来描述样本数据的集中趋势
B.具有唯一性
C.不受样本数据中极端值的影响
D.代表样本数据的平均水平

17.随机抽取某公司l2名销售人员，他们在2015年4月的销售额(单位：万元)分别为18、20、15、13、19、l9、18、21、23、25、22、24，该样本中销售额的中位数是( )

A.19
B.19.5
C.20
D.20.5

18.以下不属于定性预测法的优点的是( )

A.预测时间短
B.灵活性强
C.节省费用
D.差异性小

19.价格变动趋势预测属于( )

A.竞争格局预测
B.市场需求预测
C.产品销售预测
D.市场行情预测

20.以下市场研究报告的标题中属于直叙式标题的是( )

A.《太阳牌锅巴在×市场畅销》
B.《2015年中国钢材市场预测报告》
C.《大学生缘何高消费》
D.《销售量下降不容忽视》

二、多项选择题

(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.以下属于无结构的调查方法有( )

A.深度访问法
B.留置访问法
C.网上访问法
D.投射技术法
E.邮寄访问法

12.适合商场、超市使用的观察调查法有( )

A.神秘顾客调查法
B.痕迹观察法
C.单向镜观察法
D.购买模式观察法
E.人种学研究

13.非随机抽样的特点有( )

A.简单
B.灵活
C.省费用
D.误差小
E.可对总体做统计推断

14.若使用等差或等比量表测量单一变量，进行推断性分析时可以使用( )

A.卡方检验
B.t检验
C.Z检验
D.K-S检验
E.区间估计

15.以下属于定性预测法的是( )

A.简易平均法
B.移动平均法
C.专家会议法
D.德尔菲法
E.指数平滑法

三、名词解释题

(本大题共4小题，每小题3分，共12分)

21.原始信息

22.购买模式观察法

23.留置访问

24.简单随机抽样

四、简答题

(本大题共6小题，每小题5分，共30分)

31.简述信息的基本特征。

32.简述市场调查方案策划的基本步骤。

33.二手资料的来源有哪些?

34.小组座谈法的优点和缺点是什么?

35.如何设计李克特量表?

36.德尔菲法的基本特征是什么?

五、论述题

(本大题共10分)

41.请结合实际论述市场调查、市场预测与企业决策之间的关系。

六、计算题

(本大题共2小题，每小题9分，共18分)

51.某汽车公司欲调查某地私人轿车的潜在用户。已知该地家庭及收入分布等相关资料如下表： 如果采取分层最低成本抽样法抽取200户调查，各层应分别抽出多少样本数目?

52.某商品1～8期销售收入如下表所示。假设跨越期n=3，权数分别为1、2、3，试用加权移动平均法预测第9期销售收入。(结果保留小数点后一位数)