市场调查与预测2016年4月真题试题（00178）

市场调查与预测2016年4月真题试题及答案解析（00178）

市场调查与预测2016年4月真题试题及答案解析（00178），本试卷总共100分。

一、单项选择题

(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.以下关于信息的哪一项特征能使信息资源发挥最大效用，使得信息资源生生不息?( )

A.存储性
B.共享性
C.时效性
D.传递性

2.描述性调查主要解决的问题是( )

A.“是什么”
B.“可以做什么”
C.“为什么”
D.“将来会怎样”

3.收集第二手数据的调查方法是( )

A.观察调查法
B.文案调查法
C.实验调查法
D.询问调查法

4.按调查对象的范围大小，市场调查可以分为( )

A.连续性调查和一次性调查
B.全面调查和抽样调查
C.探测性调查和描述性调查
D.因果关系调查和预测性调查

5.市场印象调查属于( )

A.产品调查
B.价格调查
C.促销调查
D.渠道调查

6.以下不属于企业宏观环境市场调查内容的是( )

A.人口因素
B.社会文化因素
C.科学技术因素
D.竞争者因素

7.故事完成法属于( )

A.网上访问法
B.小组座谈法
C.投射技术法
D.深度访问法

8.企业想知道哪种包装更受欢迎，最合适的实验设计是( )

A.简单后测设计
B.简单前后测设计
C.对照前后测设计
D.对照后测设计

9.对0～3岁儿童适合采用的观察调查法是( )

A.神秘顾客调查法
B.痕迹观察法
C.单向镜观察法
D.购买模式观察法

10.在态度测量中，如果测量的结果可靠但无效，则表明( )

A.系统误差大，随机误差大
B.系统误差大，随机误差小
C.系统误差小，随机误差大
D.系统误差小，随机误差小

11.要求被调查者对一系列陈述语句及程度回答同意或不同意，来表达他们对于某事物特性的态度的量表是( )

A.瑟斯顿量表
B.配对比较量表
C.语意差别量表
D.李克特量表

12.以下哪项内容不属于总体的基本要素? ( )

A.抽样单位
B.抽样时间
C.抽样人员
D.抽样范围

13.以下属于随机抽样的抽样方法是( )

A.任意抽样
B.判断抽样
C.系统抽样
D.配额抽样

14.调查数据分类、编码工作的基础是( )

A.问卷录入
B.制表
C.计算统计值
D.校编

15.随机抽取某公司11名销售人员，他们在2015年4月的销售额(单位：万元)分别为18、20、15、13、19、19、18、21、23、22、24，该样本中销售额的中位数是( )

A.19
B.19.5
C.20
D.20.5

16.方差分析也可被称为( )

A.t检验
B.F检验
C.Z检验
D.卡方检验

17.具有匿名性特点的定性预测方法是( )

A.德尔菲法
B.专家会议法
C.集体经验判断法
D.个人直观判断法

18.以下不属于定性预测法的缺点的是( )

A.差异性大
B.预测范围有限
C.预测精度有限
D.预测时间长

19.市场占有率和覆盖率预测属于( )

A.市场行情预测
B.产品销售预测
C.市场需求预测
D.市场供给预测

20.以下市场研究报告的标题中不属于直叙式标题的是( )

A.《大学生消费状况调查报告》
B.《2015年中国钢材市场预测报告》
C.《×市住房需求状况调查报告》
D.《太阳牌锅巴在×市场畅销》

二、多项选择题

(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.市场调查与预测人员培训的方法有( )

A.集中讲授
B.以会带训
C.以老带新
D.模拟训练
E.实习锻炼

12.企业欲通过改换包装扩大产品销路，适合采用的实验设计有( )

A.对照后测设计
B.对照前后测设计
C.简单后测设计
D.简单前后测设计
E.模拟前后测设计

13.随机抽样的特点有( )

A.每个元素被抽中的概率已知
B.简单
C.灵活
D.省费用
E.可对总体做统计推断

14.监控调查人员的内容包括( )

A.成本控制
B.质量控制
C.抽样控制
D.作弊控制
E.效率控制

15.若使用顺序量表测量单一变量，进行推断性分析时不能使用( )

A.卡方检验
B.t检验
C.Z检验
D.K-S检验
E.区间估计

三、名词解释题

(本大题共4小题，每小题3分，共12分)

21.流动信息

22.痕迹观察法

23.深度询问

24.分层随机抽样

四、简答题

(本大题共6小题，每小题5分，共30分)

31.实施焦点小组访谈法的过程主要有哪几个步骤?

32.企业产品调查涉及哪些主要内容?

33.网上调查法的优点和缺点是什么?

34.简述实验调查法的基本特点。

35.随机样本容量的大小主要受哪些因素的影响?

36.简述回归分析的基本步骤。

五、论述题

(本大题共10分)

41.请结合实际论述调查人员应具备哪些基本素质?

六、计算题

(本大题共2小题，每小题9分，共18分)

51.某房地产公司欲调查商品房的潜在顾客，已知某地居民户数为20000户，已确定样本数为200户，按家庭收入分为高、中、低收入的家庭分别为3000户、12000户、5000户。又知高、中、低收入家庭的标准差分别为300元、200元和100元。如果使用分层最佳抽样法抽取样本，各层应抽出的样本数目是多少?

52.某企业商品连续四年销售的分季资料如题38表所示，若第五年第一季度的销售量为18万吨，请预测第五年其它三个季度的销售量。(结果保留小数点后一位数)