​市场调查与预测2015年4月真题试题（00178）

市场调查与预测2015年4月真题试题及答案解析（00178）

市场调查与预测2015年4月真题试题及答案解析（00178），本试卷总共100分。

一、单项选择题

(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.市场调查就是运用科学的方法，系统地搜集、记录、整理和分析有关市场的信息资料，从而了解市场发展变化的现状和趋势，( )

A.为市场预测提供科学依据的过程
B.为经营决策提供科学依据的过程
C.为市场预测与经营决策提供科学依据的过程
D.为经营计划提供科学依据的过程

2.按信息来源的稳定程度，可将信息分为( )

A.内部信息和外部信息
B.固定信息和流动信息
C.原始信息和加工信息
D.历史信息、现时信息和未来信息

3.按调查对象的范围大小，市场调查可以分为( )

A.连续性调查和一次性调查
B.全面调查和抽样调查
C.探测性调查和描述型调查
D.因果关系调查和预测性调查

4.主要解决“可以做什么”的问题的调查是( )

A.探测性调查
B.描述性调查
C.因果关系调查
D.预测性调查

5.影响市场需求容量基本要素的构成是( )

A.收入构成
B.支出构成
C.需求构成
D.人口构成

6.下列不属于企业宏观环境的因素是( )

A.生态因素
B.科学技术因素
C.经济因素
D.公众因素

7.搜集有关商店、营业厅的销售或服务人员如何对待顾客方面的数据，一般采用( )

A.人员访问法
B.实验调查法
C.痕迹观察法
D.神秘顾客调查法

8.在实验调查法中，常作为自变量的是( )

A.产品价格
B.销售量
C.市场占有率
D.品牌知名度

9.以下调查方法中，问卷回收率偏低的是( )

A.邮寄访问法
B.留置访问法
C.入户调查法
D.网上访问法

10.将事物的等级大小、顺序的先后和程度的高低排序出来的就是( )

A.顺序量表
B.类别量表
C.等差量表
D.等比量表

11.对问卷进行效度和信度的测量，信度高表示测量结构所含( )

A.系统误差大
B.系统误差小
C.随机误差大
D.随机误差小

12.抽样调查的基本程序中，第一步首先要( )

A.确定抽样框
B.确定抽样单位
C.定义总体
D.确定抽样方法

13.区间估计中，置信概率为68.27%对应的置信区间是( )

A.

B.

C.

D.

14.对于收回的问卷，查看问卷填写是否完整、是否有乱填、胡填现象，这属于调查人员监控中的( )

A.抽样控制
B.成本控制
C.质量控制
D.作弊控制

15. 可以对SPSS文件中的数据进行统计分析，包括描述性分析、相关分析等，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能?( )

A.File
B.Data
C.Analyze
D.Graphs

16.使用顺序量表测量单一变量，进行描述统计分析不能采用下列哪一项指标( )

A.中位数
B.均值
C.频率
D.四分位点内距

17.变异系数是对变异程度的相对度量( )

A.是方差与均值的比值
B.是方差与中位数的比值
C.是标准差与均值的比值
D.是标准差与中位数的比值

18.在加权平均法的运用中，确定数据权重的一般原则是( )

A.平均赋予
B.越接近预测期的数值所赋予的权重越大
C.越接近预测期的数值所赋予的权重越小
D.根据预测要求灵活确定

19.在一次指数平滑法的运用中，指数平滑值(下期预测值)的计算依据是( )

A.上期的实际值和本期的预测值
B.本期的实际值和本期的预测值
C.上期的实际值和上期的预测值
D.本期的实际值和上期的预测值

20.下列哪一项不属于市场调查报告中必须出现的内容( )

A.研究背景
B.调研的局限性
C.建议
D.调研结论

二、多项选择题

(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.二手资料的优点有( )

A.能较真实、客观的反映信息内容
B.时效性强
C.收集容易
D.成本低
E.适用于纵向分析

12. 以下抽样方法在，属于等概率抽样的有( )

A.简单随机抽样
B.分层比例抽样
C.分层最佳抽样
D.分层最低成本抽样
E.等距随机抽样

13.理想的市场调查人员值守应具备以下素质( )

A.身体素质
B.良好的外在仪表
C.较强的适应能力
D.较强的沟通能力
E.良好的职业道德

14.以下属于描述样本数据集中趋势的指标有( )

A.频率
B.方差
C.中位数
D.变异系数
E.众数

15.以下属于因果关系分析预测法的有( )

A.回归分析预测法
B.基数迭加法
C.比例推算法
D.德尔菲法
E.指数平滑法

三、名词解释题

(本大题共4小题，每小题3分，共12分)

21.市场预测

22.问卷

23.配额抽样

24.相关分析

四、简答题

(本大题共6小题，每小题5分，共30分)

31.企业在选择是否购买信息时要考虑哪些因素?

32.简述市场调查的基本程序。

33.简述企业营销环境调查的主要内容。

34.运用观察法进行市场调查一般要满足什么条件?

35.简述调查问卷设计中，选择题项用语时应遵循的基本原则。

36.简述定性预测法的优缺点。

五、论述题

(本大题共10分)

41.试分析探测性调查、描述性调查、因果关系调查和预测性调查的区别。

六、计算题

(本大题共2小题，每小题9分，共18分)

51.某县城共有居民50000户口，现拟采用简单随机抽样的方法，进行一次居民家庭面粉年均消费量的抽样调查。根据以往的调查数据，知道该县城居民家庭面粉户年均消费量的标准差为9千克，若调查要求把握程度为95%，户年均消费的允许误差为3千克，问应抽取多少户作为样本?(已知置信概率为95%，对应的Z值为1.96)

52.某啤酒厂2010-2012年各季度啤酒的销售量如题38表所示(单位：万件)，已知2013年第一季度的销售量为10万件，试预测2013年其他三个季度的销售量。(计算结果保留小数点后一位数)