市场调查与预测2012年7月真题试题（00178）

市场调查与预测2012年7月真题试题及答案解析（00178）

市场调查与预测2012年7月真题试题及答案解析（00178），本试卷总共100分。

一、单项选择题

(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.具有较强的可传递性的市场信息( )

A.其有序化程序较低
B.其有序化程序较高
C.其效用性低
D.其效用性高

2.在经营决策特征中，决定不存在统一的、普遍适用的决策模式的是决策( )

A.方法的多样性
B.程序的灵活性
C.内容的复杂性
D.对象的多样性

3.企业在投资开发新产品，开拓新市场等情况下开展的市场调查活动通常属于( )

A.经常性市场调查
B.不定期市场调查
C.定期市场调查
D.临时性市场调查

4.市场分析中的消费者购买类型销售分析，主要是为了( )

A.找出市场变化规律
B.了解产品使用对象
C.分析市场发展趋势
D.提高市场占有率

5.进行间接资料调查的首要原则是( )

A.时效性原则
B.系统性原则
C.经济效益原则
D.相关性原则

6.市场预测的第一步是( )

A.收集资料
B.明确预测目的
C.判断分析
D.选择预测方法

7.市场发展有一定的必然性和偶然性，且在偶然性中隐藏着必然性，这就是市场预测的( )

A.连续原则
B.类推原则
C.相关原则
D.概率性原则

8.在业务人员意见综合法中，提供预测的人员( )

A.有经理、管理人员和业务人员
B.除业务人员外还应有部分管理人员
C.仅限于企业内部的业务人员
D.包括企业内外的业务人员

9.运用时间序列进行市场预测，首先应( )

A.绘制历史数据曲线图，确定其数据变动类型
B.选定具体的预测方法
C.进行模拟运算
D.将量的分析与质的分析相结合确定市场未来发展趋势

10.对市场经济现象之间的因果关系进行量的分析，即分析自变量与因变量之间的( )

A.因果关系
B.确定性函数关系
C.定义关系式
D.因果关系函数式

11.下列选项中，不属于市场调查主要任务的是( )

A.探求商品销售的潜在数量
B.寻求合理的流通渠道形式
C.寻找商品适销对路的途径
D.评价选择少投入、多产出的方案

12.从一定意义上讲，抽样调查中的抽样误差( )

A.不会出现
B.通常非常大
C.可以控制在允许的范围内
D.不能加以控制

13.某电台为了了解国产家电的使用状况及占有率，在几个大商场向顾客调查有关情况，以掌握初步信息。这种调查的抽样方法属于( )

A.任意抽样法
B.判断抽样法
C.配额抽样法
D.系统抽样法

14.下列四种实验法中，准确性最高的是( )

A.事前事后对比实验
B.有控制组的事前事后对比实验
C.小规模市场实验
D.控制组同实验组对比实验法

15.测量消费者对市场销售商品的态度经常采用的评比量表是一种( )

A.类别量表
B.等比量表
C.顺序量表
D.差距量表

16.选择定性预测，无论采用何种判断分析方法，应将分析判断的预测逻辑思路表达清楚，尽量转化为( )

A.文字概念
B.现实概念
C.数量概念
D.质量概念

17.在运用类比法进行预测时，往往类比较多的是在( )

A.质量方面
B.数量方面
C.价格方面
D.服务方面

18.在统计分析中常用来修匀历史数据、揭示变动趋势的方法是( )

A.算术平均法
B.加权平均法
C.几何平均法
D.移动平均法

19.赖以决策的主要信息不能用确切的数量来表达的情况下，通常要用( )

A.战略决策
B.风险型决策
C.质的决策
D.量的决策

20.决策“软”技术主要是从事( )

A.质的分析
B.战术分析
C.量的分析
D.微观分析

二、多项选择题

(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.一个合理的预测，应该是( )

A.利用选择的预测方法进行模型的计算或估计
B.分析预测误差原因与计算其大小，作出预测精度分析
C.据市场新动态对原预测值进行判断、修改或调整
D.写出预测报告、提交使用并存档
E.总结预测的经验与不足之处，以利下一步预测

12.调查项目是依据调查目的为了取得资料而设置的，它通常包括( )

A.调查提纲
B.调查资料
C.调查细项
D.调查问题
E.调查对象

13.在几率抽样中选择各种方法时，应考虑的因素主要有( )

A.方法的难易度
B.对抽样误差大小的要求
C.调查总体本身的特点
D.人、财、物和时间等各种调查条件
E.所需信息量大小

14.一份好的调查问卷应做到( )

A.内容简明扼要
B.问题安排合理、合乎逻辑
C.通俗易懂
D.便于资料分析处理
E.信息包含要全

15.时间序列分析法的前提条件是：预测对象从过去到现在并发展到未来必须( )

A.存在规律
B.存在连续过程
C.不发生变化
D.不发生质的变化
E.不受非时间因素影响

三、名词解释题

(本大题共4小题，每小题3分，共12分)

21.原始信息

22.分群随机抽样

23.“德尔斐”法

24.二次移动平均法

四、简答题

(本大题共6小题，每小题5分，共30分)

31.为什么说市场调查是企业进行科学预测和正确决策的基础?

32.在市场调查之初，应明确的基本内容有哪些?

33.在市场调查中，选择非几率抽样的适应情况有哪些?

34.市场调查方法的选择应考虑哪些因素?

35.在市场预测中运用质的分析方法，应力求做到哪几点?

36.请说明移动平均法中选择跨越期N的四种考虑。

五、论述题

(本大题共10分)

41.试论定性预测法及定量预测法的优缺点。

六、计算题

(本大题共2小题，每小题9分，共18分)

51.某空调生产企业连续三年分季销售资料如题37表所示(单位：百万台)，试以直接平均季节指数法求其季节指数(保留至小数点后二位)。

52.某城市汽车销售与该市人均GDP关系统计资料如题38表所示，试建立一元回归预测模型，并预测该市人均GDP为10000元时的汽车销量。