​广告学（一）2016年10真题试题（00181）

广告学（一）2016年10真题试题及答案解析（00181）

广告学（一）2016年10真题试题及答案解析（00181），本试卷共100分。

一、单项选择题

(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.20世纪初，市场学诞生于( )

A.英国
B.德国
C.美国
D.日本

2.具有广告效果好、价格低、制作简便等优点的地区性广告媒介是( )

A.报纸
B.杂志
C.邮寄
D.路牌

3.研究广告历史的演进，需要运用的方法是( )

A.社会调查法
B.统计学方法
C.观察法
D.历史唯物主义哲学方法

4.市场学研究中，建立公共关系的是( )

A.商品策略研究
B.市场组织研究
C.销售渠道策略研究
D.促销策略研究

5.北宋时，一些出版物的扉页上印有店主、书坊等名称，这是早期的( )

A.书刊广告
B.平面广告
C.经济广告
D.社会广告

6.为了了解消费者对品牌态度的广告市场调查是( )

A.市场可行性研究
B.产品研究
C.价格研究
D.消费者研究

7.广告媒体的选择和搭配，主要考虑不同媒体的( )

A.多样性
B.广泛性
C.吸引性
D.适用性

8.消费刺激策略的实质是( )

A.价格折让
B.品牌树立
C.占领市场
D.扩大市场

9.产品定位是使特定产品在目标消费者心中重新确定( )

A.品牌形象
B.产品档次
C.产品大类的属性
D.产品名次

10.消费者购买产品时获得的额外的服务和利益被称为( )

A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.功能产品

11.当广告客户的眼前利益与长远利益发生矛盾时应该( )

A.以眼前利益代替长远利益
B.眼前利益和长远利益并重
C.眼前利益服从长远利益
D.为眼前利益修改长远利益

12.广告策划的宗旨是( )

A.为广告客户服务
B.为广告公司服务
C.为广告媒体机构服务
D.为相应行政主管部门服务

13.听觉广告文稿传播信息主要是通过( )

A.广播电台
B.电视台
C.互联网络
D.街头演示

14.某电扇广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是( )

A.夸张
B.对照
C.比拟
D.双关

15.广告艺术创作要追求( )

A.心理描写
B.冲击力
C.和谐协调
D.人物形象

16.广告创作的真谛是要人们注意( )

A.创作人员的才能
B.广告本身
C.艺术手法
D.广告宣传的商品

17.广播广告剧本创作除了语言设计、音乐设计之外，还有( )

A.色彩设计
B.商品设计
C.镜头设计
D.音响设计

18.广告经营者在广告发布之前必须( )

A.核收全部发布费用
B.为客户提供广告设计
C.查验有关证明
D.取得消费者认可

19.广告管理仅仅由广告经营者、发布者进行发布前的审查，其缺陷是( )

A.广告艺术性不足
B.发布价格偏高
C.难以对消费者负责
D.造成行业垄断

20.《广告法》是规范我国广告活动和广告内容的( )

A.价格条款
B.媒介规定
C.经营方针
D.根本大法

二、多项选择题

(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.下列选项中，属于广告营销的内容有( )

A.广告环境调查
B.广告费用预算
C.广告效果研究
D.广告策划
E.产品制作成本分析

12.我国近代资产阶级知识分子创办的刊登国货广告的报刊有( )

A.《湘报》
B.《昭文新报》
C.《遐迩贯珍》
D.《新闻报》
E.《每日新报》

13.随机抽样包括( )

A.简单随机抽样
B.系统抽样
C.分层抽样
D.整体抽样
E.滚雪球法

14.广告费用决策时，费用的可接受程度是以下哪些因素综合作用的结果? ( )

A.费用绝对量大小
B.企业自身财力
C.产品潜在销量
D.媒体功能效率
E.消费者承受能力

15.媒体费用的相对指标的具体表述形式包括( )

A.媒体价格
B.每人费用
C.每千人费用
D.有效受体比重
E.开机率

16.广告预测阶段的主要步骤包括( )

A.分析广告环境
B.确定经营目标
C.选择预测方法
D.进行预测
E.效果评估

17.广告调查的步骤包括( )

A.调查预备
B.拟定计划
C.正式调查
D.资料处理
E.调查员培训

18.视觉广告文稿传递信息的途径有( )

A.报纸
B.刊物
C.路牌
D.广播
E.消费者口碑

19.摄影广告照片画面可以表现出( )

A.立体感
B.亲切感
C.透视感
D.空间感
E.平面感

110.广告活动中较多涉及到的犯罪行为有( )

A.诈骗罪
B.假冒商标罪
C.流氓罪
D.破坏国家安全罪
E.贪污罪

三、名词解释题

(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

21.广告决策

22.无差别市场

23.画面剪辑

24.摄影广告草图

25.广告管理法规

四、简答题

(本大题共3小题，每小题5分，共15分)

31.好的产品名称应具备什么特点?

32.什么是变相广告策略?

33.广告调查有哪些形式?

五、论述题

(本大题共1小题，10分)

41.论述我国《广告法》立法的目的和意义。

六、案例分析题

(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

51.法国现代广告的元老著名广告公司PUBLICIS的创始人布勒斯坦通过测试男士使用刀片时的潜意识活动发现：刀片上蕴含着女性成分，剃须几乎是一种将妻子排除在外的性行为。他根据这种“用户对使用产品的心理期望”创作了一副广告杰作：画面主体是一个完整的刀片，刀片上映着一位沉浸在爱的梦幻中的倩女头像。广告语是：“此刀片护你肌肤如挚爱情人。”(1)试结合案例，分析广告决策的从实际出发原则。(2)试结合材料，分析观念信息的重要性。

52.“亲爱的听众。当您坐在电视机旁欣赏丰富多彩的电视节目的时候，您可曾想过，我们中国第一台电视机是哪个厂家生产的，叫什么名字吗?……”阅读此则广告，分析以下问题：(1)它是何种类型的广告文稿?(2)此广告主要运用了何种修辞方式?(3)此广告文稿的诉求中心是什么(产品还是品牌)?