广告学（一）2015年4月真题试题（00181）

广告学（一）2015年4月真题试题及答案解析（00181）

广告学（一）2015年4月真题试题及答案解析（00181），本试卷共100分。

一、单项选择题

(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是( )

A.双关
B.比喻
C.顶针
D.夸张

2.中国广告有限公司是华润(集团)有限公司的下属企业，它创建于( )

A.1956年
B.1966年
C.1979年
D.1981年

3.北京广告公司成立于( )

A.1956年
B.1960年
C.1966年
D.1979年

4.吴铁声编写的我国第一本《广告学》出版于( )

A.1930年
B.1936年
C.1940年
D.1946年

5.1987年6月，第三届世界广告大会的召开地是( )

A.布拉格
B.北京
C.莫斯科
D.柏林

6.我国第一部全国性广告管理法规颁布于( )

A.1980年
B.1981年
C.1982年
D.1983年

7.下列哪一种机构的出现标志着完整的广告活动已经形成( )

A.广告公司
B.广告管理机关
C.广告媒体
D.企业广告部

8.1987年在北京召开了( )

A.国际广告大会
B.国际广告工作者会议
C.第三世界广告大会
D.第三世界广告工作者会议

9.在给定的条件下通过实验对比，对市场经济现象中某些变量之间的因果关系及其发展变化过程，加以观察分析的一种广告调查方法是( )

A.访问方法
B.观察法
C.实验法
D.态度法

10.将调查表邮寄给被调查者，有被调查者根据调查表要求填妥后寄还的调查方法是( )

A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.留置调查

11.不是直邮广告媒体优势的是( )

A.明确的选择性
B.较强的灵活性
C.效果的可测性
D.对象的广泛性

12.报纸媒体的优势不包括( )

A.针对性较强
B.白纸黑字不易消失
C.便于读者思索和选择
D.主办者的威信可以增加读者的信赖

13.不属于市场供求现状调查内容的是( )

A.市场容量
B.产品质量
C.企业市场占有率
D.销售策略

14.广告策划程序可分为( )

A.3阶段
B.4阶段
C.5阶段
D.6阶段

15.在确定广告策划专题和搜集资料时，要运用( )

A.演绎法
B.成长曲线法
C.指数平滑法
D.统计方法

16.对完成广告策划工作具有重要意义的是( )

A.想象
B.联想
C.科学方法
D.方法比较

17.橱窗广告用寓意的艺术手法使橱窗广告具有( )

A.商品的直接表现力
B.疏密相间的效果
C.高雅的魅力
D.简单节约的特点

18.广告代理制度的基本要点是( )

A.广告经营中承揽和发布分离
B.广告经营登记
C.广告专门设计
D.使用规范的广告合同

19.我国广告管理的法规是指( )

A.广告行业自律公约
B.广告管理机关与广告客户、经营者及消费者之间的法律规范的总和
C.消费者对广告的要求
D.广告单位与媒介单位的发布合同

20.企业广告是一种文化，它承担的一个社会责任是( )

A.传播先进科学技术
B.重要的社会文化意识导向
C.推广现代艺术
D.发扬民族精神

二、多项选择题

(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.报纸广告的特点有( )

A.读者广泛、覆盖率高
B.制作简单、灵活
C.读者对象明确，针对性强
D.生命周期短
E.保存性强

12.渠道调查包括( )

A.仓储研究
B.渠道功能研究
C.渠道覆盖研究
D.出口和国际研究
E.区域研究

13.推广调查包括( )

A.媒介研究
B.方案研究
C.竞争广告研究
D.公众形象研究
E.效果研究

14.风险型决策方法包括的具体方法有( )

A.净现值法
B.后悔值法
C.最大概率法
D.期望值法
E.估算法

15.广告实施阶段的主要步骤有( )

A.制定实施计划书
B.分配任务
C.检查执行协调配合
D.广告效果测算
E.广告预算协调

三、名词解释题

(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

21.中国广告协会

22.广告信息

23.变动成本

24.重点调查

25.招贴广告

四、简答题

(本大题共5小题，每小题5分，共25分)

31.为什么广告费用继续增加超过一定点以后，广告边际收益又会递减?

32.简要说明广告创作的效益性。

33.现代市场营销的“6P”原则是什么?

34.小型商业企业的橱窗广告有什么特点和作用?

35.没收广告非法所得的税款应该如何处理?

五、论述题

(本大题共1小题，15分)

41.试述成长期商品的广告策略。

六、操作题

(本大题共1小题，15分)

51.以“抵制盗版图书”为内容，做以下工作：(1)确定广告文稿主题。(2)用比喻方式写作文案标题。(3)写一则听觉广告文稿正文。