​广告学（一）2014年4月真题试题（00181）

广告学（一）2014年4月真题试题及答案解析（00181）

广告学（一）2014年4月真题试题及答案解析（00181），本试卷共100分。

一、单项选择题

(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.研究广告经济效益需要运用的方法是( )

A.系统方法
B.归纳法
C.演绎法
D.数学方法

2.为广告媒体决策提供依据的是( )

A.媒体效果调查
B.广告媒体调查
C.媒体受众调查
D.广告受众调查

3.产品调查包括( )

A.市场测试
B.效果反馈
C.态度量表
D.媒体测试

4.每增加一个单位产品所增加的费用是( )

A.固定成本
B.总成本
C.长期成本
D.边际成本

5.电视不具有的媒体优势是( )

A.诉说感染力强
B.传递迅速
C.易于再传播
D.覆盖面广

6.橱窗陈列工作中的陈列品残损是指( )

A.被盗失窃
B.操作残损
C.意外事故
D.自然销售

7.企业的优势与劣势的比较前提是( )

A.自身历史
B.同类企业
C.竞争对手
D.领导企业

8.我国古代广告表现的特点是( )

A.形式单一
B.形式多样
C.内容丰富
D.内容单一

9.我国近代广告发展最显著的标志是( )

A.《邸报》出现
B.报纸广告的出现
C.音响广告出现
D.洋务运动开始

10.属于企业经营基本原则的是( )

A.避重就轻
B.避实就虚
C.扬长避短
D.善始善终

11.短期成本中不随产销量的变动而变动的成本是( )

A.固定成本
B.变动成本
C.边际成本
D.平均成本

12.消费者对一个月内的广告的记忆程度为( )

A.长期效益
B.间接效益
C.直接效益
D.短期效益

13.广告主对虚假广告给顾客造成损失时应当( )

A.收回广告
B.赔礼道歉
C.承担赔偿责任
D.停业整顿

14.广告公司代表客户与媒体交易在法律上属于委托人，它负责( )

A.调查消费者反应
B.支付委托的业务费用
C.管理媒介单位的经营
D.保证商品的销售

15.傅汉章、邝铁军的广告学著作是( )

A.《实用广告学》
B.《广告学》
C.《现代广告学》
D.《广告知识与技巧》

16.《中华人民共和国广告法》颁布于( )

A.1978年
B.1981年
C.1990年
D.1994年

17.对已发生法律效力的广告行政处罚决定，人民法院在受理工商机关强制执行的申请之后，可以采取的强制措施是( )

A.执行劳动教养
B.采取刑事监押
C.提取银行存款
D.取保候审

18.研究广告作用时必须运用的方法是( )

A.归纳法
B.演绎法
C.统计法
D.综合法

19.中国广告协会成立于( )

A.1981年
B.1982年
C.1983年
D.1984年

20.我国完整广告活动形成的标志是( )

A.广告公司出现
B.广告协会成立
C.广告法诞生
D.广告代理出现

二、多项选择题

(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.产品生命周期包括( )

A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
E.延伸期

12.广告学科的构成部分包括( )

A.广告基础理论
B.广告设计研究
C.广告效果理论
D.广告营销理论
E.广告管理研究

13.市场调查的策划包括( )

A.预算阶段
B.准备阶段
C.决策阶段
D.落实阶段
E.反馈阶段

14.非随机抽样包括( )

A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.滚雪球抽样
E.组合抽样

15.广告调查主要搜集的资料包括( )

A.广告客户提供的资料
B.广告策划人员调查的情况
C.有关政策和法规
D.广告创作表现的相关资料
E.广告协会的相关规定

三、名词解释题

(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

21.市场学

22.短期成本

23.目标市场

24.广告对象

25.广告时机

四、简答题

(本大题共5小题，每小题5分，共25分)

31.简要说明广告小品的特点。

32.按内容性质分类，广告文稿可分为哪几种类型?

33.简要说明广告策划书附录的内容。

34.简要说明广播广告的编排组合过程。

35.简要说明广告犯罪行为的类型。

五、论述题

(本大题共1小题，15分)

41.试述电视广告创作的一般程序。

六、案例分析题

(本大题共1小题，15分)

51.超市售卖常常会举行企业的商品打折活动，分析这一消费者刺激策略并列举具体形式。