​广告学（一）2010年10月真题试题（00181）

广告学（一）2010年10月真题试题及答案解析（00181）

广告学（一）2010年10月真题试题及答案解析（00181），本试卷共100分。

一、单项选择题

(本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.当产品销售增长率降为1%—10%之间时，产品处于( )

A.介绍期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期

2.构成其它颜色的三原色是( )

A.紫、红、青
B.红、黄、绿
C.黄、红、蓝
D.橙、蓝、紫

3.一般来说，企业2—4年的经营目标为( )

A.近期目标
B.短期目标
C.中期目标
D.长期目标

4.我国县级以上工商行政管理机关负责( )

A.广告公司注册
B.广告监督管理
C.广告制作发布
D.广告行业经营

5.广告具有冲击力的重要条件之一是( )

A.集体的创作
B.商品的解说
C.时间的限制
D.内容的简洁

6.按接收方式的不同，广告文稿可分为视觉广告文稿、听觉广告文稿和( )

A.触觉广告文稿
B.视听广告文稿
C.广告诗文稿
D.广告小品文稿

7.实现广告目标的行动方针和方式就是( )

A.广告策略
B.广告主题
C.广告策划方案
D.广告实施方案

8.商标的信誉是企业的( )

A.流通资产
B.固定资产
C.有形资产
D.无形资产

9.市场经济条件下，企业生产经营的导向是( )

A.行业计划
B.企业计划
C.企业能力
D.消费需求

10.消费刺激策略的主要对象一般应是产品的( )

A.长期客户
B.短期客户
C.潜在客户
D.隐性客户

11.广告决策的首要任务是( )

A.确定方案的选择标准
B.拟定可供选择的方案
C.确定决策目标
D.对拟定方案进行评估

12.下列有关目标达成法的叙述中，错误的选项是( )

A.它能够灵活适应市场营销的变化
B.在费用确定过程中，应考虑企业财力的可能性
C.它只要目标实现，费用支出可以忽略不计
D.它所确定的广告费用，是实现企业目标的最低费用

13.企业销售广告策略的根本特征是( )

A.追求直接的销售效果
B.追求即时的传播效果
C.追求长远的社会效果
D.追求长期的记忆效果

14.运用迂回竞争产品定位策略的首要条件是( )

A.产品有独特品质
B.产品有竞争优势
C.产品有价格优势
D.产品有品牌号召力

15.广告代理制中，主导地位得到强化的是( )

A.广告媒介
B.广告主
C.消费者
D.广告公司

16.广播广告的音乐编排除了渐隐、渐显、插入的形式之外，还有( )

A.烘托
B.节奏
C.强弱
D.叠声

17.用结构相同、字数相等的两个词组或句子来描述某一商品，其运用的修辞方式是( )

A.对偶
B.比较
C.对照
D.类比

18.广告语“快把家庭影院搬回家”使用的语气是( )

A.陈述语气
B.祈使语气
C.肯定语气
D.疑问语气

19.驰名商标“六必居”属于( )

A.图形商标
B.文字商标
C.组合商标
D.立体商标

20.广告学研究中，揭示广告一般规律和深刻本质的是( )

A.广告管理研究
B.广告基础理论研究
C.广告营销研究
D.广告设计研究

二、多项选择题

(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

11.电视广告的特点有( )

A.费用高
B.信息传播范围有限
C.视听综合，感染力强
D.表现手法多样
E.广告效果超出其他媒介

12.20世纪80年代，由国务院颁布的全国性广告法规有( )

A.《广告管理条例》
B.《广告管理暂行条例》
C.《中华人民共和国广告法》
D.《广告管理办法》
E.《广告管理规则》

13.广告策划中统计调查的方式有( )

A.随机调查
B.重点调查
C.典型调查
D.抽样调查
E.实地调查

14.以下广告形式中属视听广告的有( )

A.广播广告
B.电视广告
C.电影广告
D.交通广告
E.路牌广告

15.以下所列形式，属于附加产品的有( )

A.免费送货
B.退换保证
C.买一赠一
D.安装调试
E.售后服务

三、名词解释题

(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

21.广告频率

22.陈述式广播广告

23.广告制作单位

24.广告诈骗罪

25.变相广告策略

四、简答题

(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

31.简述企业广告中长期计划的特征。

32.简述广告策划预测阶段的主要步骤。

33.本、量、利分析方法的作用主要有哪些方面?

34.简述广告策划所需遵循的基本原则及其作用。

五、论述题

(本大题共1小题，10分)

41.试论产品在各个市场生命周期阶段的主要特征。

六、分析题

(本大题共1小题，10分)

51.脑白金广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”历经多年不变，请从以下几个方面对之进行分析：(1)产品定位策略;(2)市场拓展策略;(3)广告效果分析。

七、操作题

(本大题共1小题，15分)

61.以“环保”为诉求进行一个公益广告的文稿创作，要求：(1)按广告文稿写作程序“准备阶段”的要求提出写作说明;(2)确定广告文稿的主题;(3)创作一则完整的广告文稿。