国际市场营销学（00098）2013年10月真题试题

国际市场营销学（00098）2013年10月真题试题及答案

国际市场营销学（00098）2013年10月真题试题及答案，共150分钟。

一、单项选择题

本大题共10小题，每小题1分，共10分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。

1.企业实行以地理为中心的导向，产品战略强调适应市场需求和扩大市场需求，并以创新产品来创造市场需求的阶段是( )

A.出口营销阶段
B.国际市场营销阶段
C.多国营销阶段
D.全球营销阶段

2.国际企业在利用广告、人员推销、公共关系和营业推广策略与目标市场消费者保持沟通的过程中，起到至关重要作用的是( )

A.语言
B.习惯
C.教育
D.宗教

3.传统上使用最多的非关税壁垒措施有进口许可证制度和( )

A.外汇管制
B.歧视性政府采购
C.配额制度
D.技术标准限制

4.下列不属于网络营销的特点的是( )

A.跨时空
B.交互式
C.整合性
D.大众化

5.气候条件、地形地貌、自然资源状况等因素对供求关系影响最大的产品是( )

A.工业品
B.农产品
C.快速消费品
D.奢侈品

6.在东亚市场上，日本制造业产品的主要市场国是( )

A.中国
B.朝鲜
C.韩国
D.蒙古

7.标志着欧洲联盟正式成立的条约是( )

A.《REACH法规》
B.《马斯特里赫特条约》
C.《消费者法》
D.《罗马条约》

8.企业的应收账款信息属于MIS中的( )

A.营销调研系统
B.营销情报系统
C.内部报告系统
D.营销分析系统

9.对于大多数日用消费品，消费者需要以最便捷的方式随时购买，因此，企业选择的分销渠道应具有的特点是( )

A.长而宽
B.短而宽
C.长而窄
D.短而窄

10.企业进入国际市场时，战略风险最大的是( )

A.出口
B.许可协议
C.国际战略联盟
D.对外直接投资

二、多项选择题

本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的备选项中,至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。

11.国际市场营销与国际贸易的区别表现在( )

A.经营主体不同
B.商品流通形态不同
C.行为动机不同
D.评价经济收益的信息来源不同
E.流向不同

12.作为社会文化组成部分的宗教信仰的主要内容包括( )

A.风俗习惯
B.生活态度
C.时间观念
D.需求偏好
E.购买方式

13.国际企业一方面要主动适应东道国的文化环境，另一方面应主动抓住机会改变东道国的文化环境，体现了国际文化环境具有( )

A.变异性
B.固守性
C.不可改变性
D.动态性
E.学习性

14.电子商务对国际企业国际营销方式的影响体现在( )

A.市场范围的扩大
B.销售环节的减少，分销效率提高
C.支付手段的变化
D.信息的收集
E.增加经营成本

15.与传统商务活动相比，电子商务的特点有( )

A.效率高
B.个性化
C.费用高
D.全天候
E.全球性

16.自然环境中，属于有限但可以更新的资源有( )

A.森林
B.粮食
C.石油
D.水
E.煤

17.可持续发展对企业开展国际营销的要求主要表现在( )

A.实现社会利益的可持续发展
B.实现消费者利益的可持续发展
C.实现产业利益的可持续发展
D.实现国家利益的可持续发展
E.实现企业利益的可持续发展

18.在世界政治经济的研究领域，区域的划分标准主要有( )

A.社会文化的相似性
B.国家的政治观点和对外政策的相似性
C.政治上的相似性
D.经济上的独立性
E.地理位置相邻

19.国际营销调研中的非随机抽样方法主要有( )

A.任意抽样
B.判断抽样
C.配额抽样
D.分层抽样
E.分群抽样

110.根据服务主体的地位，可以将国际服务划分为( )

A.基于中介的服务
B.基于物的服务
C.基于信息的服务
D.基于人的服务
E.基于社会的服务

三、名词解释题

本大题共5小题，每小题2分，共10分。

21.国际市场营销阶段

22.多国营销阶段

23.对外直接投资

24.专门型分销渠道

25.许可协议

四、简答题

本大题共4小题，每小题10分，共40分。

31.简述国际政治风险的评估方法。

32.简述品牌选择策略的种类。

33.简述全球价格战略的种类。

34.简述开展国际公共关系的程序。

五、论述题

本大题共2小题，每小题15分，共30分。

41.试述企业在国际市场营销中可供选择的战略。9-237

42.试述经济全球化的特点。