2013年7月全国自主考试(网络营销与策划)真题

2013年7月全国自主考试(网络营销与策划)真题及答案解析

2013年7月全国自主考试(网络营销与策划)真题及答案，网络营销与策划真题

一、单项选择题

(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分

1.CNNIC的全称是( )

A.网络信息中心
B.中国互联网信息中心
C.网络委员会
D.无线网卡

2.网络营销的平台一般架构在( )

A.POP3上
B.HTTP上
C.WEB上
D.TOMCAT上

3.以下商品中最适合网上销售的是()

A.软件
B.服装
C.化妆品
D.葡萄酒

4.以下不属于网络营销特点的是( )

A.高效率
B.高收益
C.全球性
D.高成本

5.普通网民使用最少的互联网应用服务是( )

A.聊天室
B.新闻组
C.搜索引擎
D.电子邮件

6.直接低价定价策略适用于( )

A.采掘业企业
B.建筑业企业
C.制造业企业
D.运输服务业企业

7.网上定价的基础是()

A.成本的高低
B.免费的程度
C.渠道的长度
D.促销的程度

8.金牛类产品的特征是( )

A.销售增长率低，市场占有率高
B.销售增长率低，市场占有率低
C.销售增长率高，市场占有率高
D.销售增长率高，市场占有率低

9.收益细分的依据主要是顾客的( )

A.地理环境不同
B.期望利益不同
C.心理承受力不同
D.富裕程度不同

10.CPM收费模式是指( )

A.平均点击成本
B.千人点击成本
C.平均映像成本
D.千人映像成本

二、多项选择题

(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选少选或未选均无分。

11.网络营销目标和传统营销目标具有一致性，主要包括( )

A.替代传统营销
B.促进销售
C.网络顾客
D.推广产品
E.宣传企业

12.网络营销与传统营销的异同主要表现在( )

A.营销媒体相同
B.营销媒体不同
C.营销对象相同
D.营销对象不同
E.营销目标相同

13.网络营销低成本优势的内涵主要体现在( )

A.无需承担法律责任
B.没有店面租金成本
C.没有商品库存压力
D.结算成本低
E.行销成本低

14.网络营销中使用电子邮件应注意避免()

A.邮件没有主题
B.滥发邮件
C.邮件内容繁杂
D.过大文本不采取附件方式
E.对主动咨询客户提高价格

15.适合网络营销的产品形态包括( )

A.实体产品
B.离线服务
C.信息产品
D.在线服务
E.软件产品

16.网络时代市场性质发生的主要变化包括( )

A.市场多样化
B.市场个性化
C.市场时事化
D.厂商和消费者直接交易
E.市场单一化

17.以下书写格式不正确的电子邮件地址是( )

A.ask@yahoo
B.att@sina．com
C.T1238_wang@a．com
D.*129_#sina．com
E.Yaal2_93@163．com

18.网上市场调查者收集消费者信息的有用工具包括( )

A.电子交互
B.文本交互
C.问卷调查
D.Cookie技术
E.电话调查

19.网上促销方式主要包括( )

A.网络广告
B.站点推广
C.网上销售促进
D.网上关系营销
E.完全免费策略

110.网上售后服务的特点是( )

A.便捷性
B.成本较高
C.多样性
D.灵活性
E.成本低廉

三、名词解释题

(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

21.网络营销平台

22.4Rs营销策略

23.网上市场调研

24.价格策略

25.电子邮件营销

四、简答题

(本大题共3小题，每小题5分，共15分)

31.简述网页设计应当注意的内容。

32.简述网络营销的层次。

33.简述网络营销渠道策略选择的内容。

五、论述题

(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

41.试述互联网上搜集竞争者信息的主要方法和手段。

42.试述衡量一个好的网络目标市场的标准及网络目标市场的细分原则。

六、案例分析题

(本大题共1小题，15分)

51.某销售电脑等IT产品的公司欲拓展网上市场。公司规模不大，投资有限，拓展网上市场的主要目标也是为了扩大销路，进一步沟通顾客关系，及时有效提供售后服务。现公司委派负责市场营销的部门经理小李组建网络营销部门，负责公司网站的创建工作。要求：假如你是小李，应从哪些环节着手创建公司网络营销网站?