​2012年7月全国自主考试(网络营销与策划)真题

2012年7月全国自主考试(网络营销与策划)真题及答案解析

2012年7月全国自主考试(网络营销与策划)真题及答案，网络营销与策划真题

一、单项选择题

(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分

1.商业机构与商业机构之间开展的电子商务活动简称为( )

A.B2B
B.B2C
C.C2B
D.C2C

2.生产部门属于网络营销的( )

A.宏观环境因素
B.中观环境因素
C.微观环境因素
D.直接环境因素

3.网络营销站点开发的前提是( )

A.网站设计
B.网站规划
C.网站建设
D.网站维护

4.邮件列表营销的最大优势为( )

A.针对性
B.关系效应
C.方便性
D.省时省钱效应

5.以下因素中，直接决定和影响着网络营销的应用范围、规模和水平的是( )

A.支付手段
B.技术水平
C.基础设施
D.法律法规

6.企业所有产品线中产品项目的总和叫做( )

A.产品组合的长度
B.产品组合的宽度
C.产品组合的深度
D.产品组合的高度

7.根据波士顿矩阵分析法，大金牛类产品适用的策略是( )

A.发展
B.维持
C.收缩
D.放弃

8.Dell公司的电脑定价比同性能的其他公司产品低10%—15%，该定价策略为( )

A.促销定价
B.折扣定价
C.优惠卡定价
D.直接低价定价

9.某地区市场电脑的销售，仅仅选择一家网上交易商，这种渠道为( )

A.网上宽渠道
B.网上窄渠道
C.网上长渠道
D.网上短渠道

10.网络广告收费模式中的每千次点击成本简称( )

A.CPM
B.KPM
C.CPC
D.KPC

二、多项选择题

(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选少选或未选均无分。

11.网络营销观念可以概括为( )

A.网络使用者主导观念
B.电子时空观念
C.双向、互动、多媒体的信息传播观念
D.网上市场的直接化和个性化观念
E.主动性、参与性和理智性的消费观念

12.理智购买动机具有的特点是( )

A.客观性
B.竞争性
C.周密性
D.控制性
E.时效性

13.企业品牌网站设计的类型有( )

A.员工形象网站
B.企业形象网站
C.品牌形象网站
D.地区形象网站
E.产品形象网站

14.以下属于元搜索引擎的有( )

A.Google
B.Baidu
C.Yahoo
D.WebCrawler
E.InfoMarket

15.以下属于企业内部信息源的有( )

A.客户名称表
B.购货销货记录
C.推销员报告
D.客户和中间商的通讯
E.行业统计年鉴

16.网上市场定位的内容包括( )

A.顾客服务定位
B.网站类型定位
C.产品类型定位
D.服务半径定位
E.市场需求定位

17.按照产品形态的不同，适合于网络营销的产品类型有( )

A.期望产品
B.实体产品
C.软件产品
D.信息产品
E.在线服务产品

18.在网络市场中，企业确定价格的主要方法有( )

A.成本导向定价法
B.需求导向定价法
C.竞争导向定价法
D.政策导向定价法
E.环境导向定价法

19.网上支付系统包括以下哪些主要部分?( )

A.电子钱包
B.电子通道
C.电子银行
D.电子产品
E.认证机构

110.网络广告的特点有( )

A.互动性
B.快捷性
C.丰富性
D.广泛性
E.可控性

三、名词解释题

(本大题共5小题，每小题4分，共20分)

21.网络营销的直接环境

22.网络营销平台

23.网上市场

24.大规模定制

25.使用定价策略

四、简答题

(本大题共3小题，每小题5分，共15分)

31.简述开展网络营销的意义。

32.简述网上产品应符合的要求。

33.简述收集顾客信息的方法。

五、论述题

(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

41.试述网络营销的劣势及解决办法。

42.试述网上公关的主要做法。

六、案例分析题

(本大题共1小题，15分)

51.小李新应聘到一家生产母婴用品的企业，从事企业产品的网络营销工作。该企业的网站做好已有一年时间，但网站流量十分有限。部门经理让小李负责企业网站的推广工作。 要求：假如你是小李，结合企业的实际情况应采取哪些办法来进行企业网站的推广?