试题出自试卷《00908《网络营销与策划》真题及答案解析（2016.10）》

问题1选项
A.网上窄渠道
B.网上直接渠道
C.网上宽渠道
D.网上间接渠道

B

本题考查网络营销组合策略-网络渠道策略-网络渠道策略选择。分销渠道的宽度是指生产者选择网络中间商数目的多少。如果生产者选择的是网络间接分销渠道模式，则根据生产者选用网络中间商的多少，可以划分为宽渠道与窄渠道两类。网络营销活动中，如果生产者选择宽渠道，可以使自己产品的营销渠道有宽广的网上市场覆盖面，有效提高产品的网上市场销售量。但是，如果生产者选择大量的网络中间商，其产品推广费用成本势必会很高。选择窄渠道，费用成本相对较低，但市场覆盖面狭小，不利于消费者选择。因此，网络营销渠道宽窄的选择应该进行深入细致、科学全面的分析，以便进行决策。网络直销即网络直接分销，是指生产者不借助中间商，直接通过自己的营销网站与消费者进行产品交换的营销渠道模式，即所谓的B2C营销。生产企业通过网络渠道直接销售产品。目前常见的做法是企业在网上建立自己独立的站点，申请域名，制作主页和销售网页，由网络管理员专门处理有关产品的销售事务。  故本题选B。