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市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了成熟期。在这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。企业产品处于成熟期的营销策略主要有改进市场策略、改良产品策略、改进营销组合策略。
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