试题出自试卷《00184《市场营销策划》真题及答案解析（2017.04）》

问题1选项
A.品牌纵向扩展
B.品牌横向扩展
C.多品牌策略
D.新品牌策略

A

【考点】本题考查-产品策划-产品品牌与包装策划-品牌发展策划

【解析】品牌延伸，是指在已有相当知名度和市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务上以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。品牌延伸有两种基本做法：品牌纵向延伸和品牌横向延伸。其中，品牌纵向延伸指的是企业成功推出某个品牌后，再推出新的改进过的该品牌产品，从而不断升级该产品但其品牌却不变；而品牌横向延伸则指的是把成功的品牌用于新开发的不同产品。多品牌策略指的是企业在同一产品中设立两个或多个品牌。故本题选A。

【希赛点拨】