(1)了解自身所处的媒体环境,要在整个媒体系统中,准确划分核心相关媒体、一般相关媒体和边缘相关媒体,并对之采取针对性的公关策略。
(2)学习相关的媒体运作知识,掌握一定的媒体应对技能,特别是要熟悉核心相关媒体的属性、特点、定位和风格。
(3)在自身传播需求和媒体报道需求之间寻找一个平衡点,亦即要创造与媒体的共识,要选择最适合的媒体,面向最适合的公众,传播最合适的内容。
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