一般而言,品牌建立战略主要通过下列四项“战术步骤”来实现:
(1)确定企业的长远发展目标和可操作的价值观,使之成为品牌的核心定位。
(2)了解市场格局,研究优势与劣势,确认自己的核心竞争力,使之成为品牌的核心诉求。
(3)建立完整的企业识别系统(CIS),使之成为品牌传播的载体。
(4)确立品牌的责任归属,建立相应的品牌运作机构,使之成为品牌发展的管理者。第一个步骤强调的是品牌的定位与方向,第二个步骤强调的是品牌的优势与主张,第三个步骤强调的是品牌的个性与载体,第四个步骤强调的是品牌的运作与管理。