答:销售额百分率法的缺点
(1)将销售额当成广告预算的基础,造成了因果倒置。(2分)
(2)用此法确定广告支出,基于可用资金的多少,而不是基于广告时机的发现,易失去有利的广告机会。(2分)
(3)用此法进行广告预算,将导致广告预算随每年的销售波动而增减,但这可能与广告长期方案相抵触。(2分)
(4)此法没能提供选择这一固定比率的有效办法,而是随意确定一个比率。(2分)
(5)不同产品或不同地区的比率相同,造成不合理的预算分配,不分主次。(2分)
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