试题出自试卷《03295《国际公共关系》真题及答案解析（2018.10）》

B

本题考查整合营销传播——IMC-整合营销传播的概念及其发展-整合营销传播的概念及其发展。20世纪50年代末美国著名学者麦卡锡提出4P理论（产品、价格、渠道、促销），对市场营销理论和时间产生着深刻的影响。美国科罗拉多大学的汤姆·邓肯教授1992年提出的定义为：“整合营销传播是组织策略运用所有的媒体和讯息，互相协调一致，以提高其品牌价值。”后来他又对这个定义进行了修正，新的定义为：“整合营销传播是策略性地控制或影响所有相关的讯息，鼓励企业组织与消费者及利益关系人的双向对话，藉以创造互惠的关系。”美国西北大学唐·舒尔兹教授等人1991年提出的定义为：“整合营销传播是将所有与产品或服务有关的信息源加以管理的过程，使顾客和潜在顾客接触统一的讯息，且产生购买行为，并维系顾客的忠诚度。”现代传播学的创始人之一拉斯韦尔于1948年在《传播的社会职能与结构》一文中提出了“5W模式”（谁、说什么、通过什么渠道、对谁、取得什么效果）。故本题选B。