A
本题考查整合营销传播——IMC-整合营销传播的系统观-整合营销传播的双向平衡模式。1954年,传播学家奥斯古德在充分认识到香农和维纳模式的“非人类”的缺点后,采用了其中合理的内容,提出了传播的双行为模式。香农和韦弗在《通讯的数学原理》一书中提出了传播的“数学模式”(信源—发射器—接收器—信宿,再加上噪音干扰)。唐·舒尔茨的整合营销模式从数据库着手,迫使企业注重消费者或潜在客户,而不再过度注意企业自身的利润目标或销售目标。拉斯韦尔于1948年在《传播的社会职能与结构》一文中提出5W模式(谁、说什么、通过什么渠道、对谁、取得什么效果)。故本题选A。
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