(1)品牌管理与 CIS 关注的对象不同。 品牌管理关注品牌资产;CIS 关注企业理念。
(2)目的不同。品牌管理目的是提升品牌所代表的无形资产和市场价值; CIS 的目的是实施具有差别而独特的企业个性塑造。
(3)实施策略方面不同。品牌管理需要时时关注消费者对某一品牌的喜好、评判和取舍。
(4)CIS 是实现品牌管理的途径和方式之一。 CIS 是企业自身的、对内而开展的经营管理策略;品牌管理表现为对外的、 关注于市场表现的“外向型 ”行为。
本题考查企业识别系统——CIS-企业识别的历史沿革与特点-多维学科视角中的CIS理论。
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