消费心理学研究的主体是商品或服务的（ ）。
D
本题考查消费心理学概述-消费心理学的研究对象和内容-消费心理学的研究对象。消费者可以包括商品或服务的需求者、购买者和使用者等三种消费角色。需求者、购买者和使用者可以是同一个人，也可以是不同的人；可以是个人，也可以是一个集团。尽管对消费者的角色可以有多种区分，但是在市场活动中，商品或服务的直接购买者是消费的最主要角色。因此也就成为消费心理学研究的主体。本题选D
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