PDL珠宝的主打产品是手链+串饰，每一款串饰都造型独特，代表不同的意义，可以随意串搭。PDL的成功之处就在于不断提升品牌资产，它让一个个小珠子在消费者心中产生了不同寻常的意义，公司认为“售卖的不仅是珠宝，更重要的是情感”。PDL注重产品质量，全部由手工制作而成，而且包装高贵精致，但与奢侈品相比消费者却可以负担，这让其成为大众心中“可负担的奢侈品”。PDL这种独特的品牌形象和良好的品牌知名度，使其顺利进入高档商业中心建立专卖店，与众多奢侈品做上邻居。PDL依托品牌传播其产品，大大降低了营销的成本。目前在中国，PDL不仅拥有超过百家专卖店，同时也在官方网站开通了销售渠道。
问:
(1)结合案例分析PDL的市场定位并分析其制定市场定位策略的角度。(6分)
(2)结合案例分析PDL品牌资产的竞争优势。(6分)
(3)结合案例分析PDL的分销渠道系统类型并说明其益处。(3分)
答：
(1)
① PDL的市场定位——“可负担的奢侈品”。
② PDL市场定位策略是根据产品特色定位——因为PDL注重产品质量，全部由手工制作而成，而且包装高贵精致，但与奢侈品相比消费者却可以负担。
(2)
① 降低了企业的营销成本——PDL依托品牌传播其产品，大大降低了营销的成本。
② 加强了企业对中间商的讨价还价能力——PDL这种独特的品牌形象和良好的品牌知名度,使其顺利进入高档商业中心建立专卖店。
(3)
① PDL采用多渠道分销系统，它建立专卖店和在官方网站开通了销售渠道。
② 益处：一是市场覆盖面的扩大，二是降低渠道成本，三是可以实行顾客定制化营。
【考点】本题考查渠道策略-分销渠道设计-分销渠道的类型与系统
【希赛点拨】
一、市场定位指的是消费者对企业及其产品的、服务的主观认识。市场定位的策略有：
二、建立品牌的优势
（1）降低营销成本
（2）加强对中间商讨价还价的能力
（3）可以比竞争对手卖更高的价格
（4）更容易开展品牌延伸
（5）给企业提供保护作用
三、分销渠道类型
