简述企业目标市场选择的模式。
答:
企业目标市场选择的模式包括:
(1)密集单一市场:指企业从所有细分市场中选择一个细分市场,并生产、提供单一产品,服务于该单一市场,进行集中营销。 (2)产品专门化:指企业向不同类型的市场提供同一种产品。 (3)市场专门化:指企业向同一市场提供各种产品和服务,以满足该市场顾客群体的需求。 (4)有选择地专门化:指企业从所有细分市场中选择若干个有吸引力的、符合企业自身实力及目标的细分市场,并生产、提供不同种类的产品,服务于上述不同类型的市场。 (5)完全覆盖市场:指企业生产各种不同的产品并有针对性地满足不同细分市场的需求。
【考点】本题考查营销战略策划-STP战略-目标市场的选择
【希赛点拨】
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