试述企业选择进入差别市场的愿望及相应的广告形式。
答:(1)选择差别市场的企业,存在两方面愿望:一是在条件允许时,尽可能多的向差别市场,提供差别产品,增加每一项产品对消费差异需求的针对性,使进入的每一差别市场部分充分得到满足;(2 分)二是使每一种产品能兼顾满足差别市场中几个细分市场部分的需求。(2分)(2)针对无差别市场的广告也存在相应的两种基本形式:一是宜传产品无差别的优良品质,及功能、款式、形状等产品差别的适用性;(3分)二是宣传具体产品给消费者带来的利益,及这种利益对差别市场需求的共同适用性,引导消费需求差异的缩小。(3 分)
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