简述品牌形象论的要点。
答:(1)20世纪60年代美国的大卫·奥格威提出了品牌形象论。(1分)(2)广告最主要的目标是为塑造品牌形象服务。(1 分)(3)任何一个广告都是对品牌的长期投资,广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础。(2 分)(4)为维护一个良好的品牌形象,可以牺牲短期的经济利益。(1分)(5)描绘品牌形象比强调产品的具体功能特征重要得多。(1分)
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