有限效果论
克拉帕认为,大众传播并不是产生效果的充分和必要的原因,要受到诸多中介因素的影响;如果产生效果,那是众多因素共同起作用的结果;大众传播最大的效果不是改变,而是强化受众原有的态度。这些观点强调了大众传播影响的无力性和效果的有限性,因而被称为“有限效果论”。
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