论述双向沟通模式在整合营销传播中的运用
(1)整合营销传播充分运用了双向沟通模式,在具体传播过程中实现互相传递、互相理解、信息互动。(2)传播的双方互为角色,在整个整合营销传播过程中,信息发送方和接受方不断变换自身的角色位置。(3)在整合营销传播双向沟通模式中,传播不仅是一种信息的交流和交换,更是人的一种认识活动的反映。(4)在整合营销传播双向沟通模式中,传播由两个基本阶段组成:传递阶段和反馈阶段.(5)在整合营销传播中贯彻双向沟通,可以提高信息互助的质量,最大限度地迅速清除沟通障碍,减少噪声,畅通信道,保证沟通的顺利进行。
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