阅读下列说明,回答问题1至问题3,将解答填入答题纸的对应栏内。
【说明】通信运营商B结合客户群需求变化,将原有业务通过重新设计、打包、组合等开发一款通信新产品C。在试商用一段时间后,通信运营商B针对产品C进行商用推广,将该产品的名称、编码、销售对象、资费计划、版本号以及与其他产品的关系等信息加入产品目录,于2022年6月正式推向市场销售。为吸引新用户的使用,在通信产品C上市之初,通信运营商B以高价格和高促销费用的形式宣传推广。2022年12月前,购买该产品的用户比较少,销售额低。2023年1月至今,该产品的用户越来越多,产品收入不断增加,呈上升发展态势。与此同时,通信运营商B的竞争对手也开始陆续推出相似产品。
1. 选择题(3分)
本案例中,通信运营商B结合客户群的需求变化,将原有业务通过重新设计、打包、组合等开发一款通信新产品C。这表明通信新产品B是由(1)带来的新产品。除此之外,通信新产品来源还包括(2)带来的新产品和(3)带来的新产品。
A.新业务 B.业务组合
C.产品属性发生较大变化 D.客户需求发生变化
2. 判断题(3分)
(1)本案例中,通信运营商B在产品C通过试商用后,进行商用推广,将产品信息加入产品目录。于2022年6月正式推向市场销售的这一过程属于通信产品研发生命周期的一个阶段。( )
(2)本案例中,2022年6月-2022年12月,通信产品C处于市场生命周期的投入期。( )
(3)结合本案例,假设产品C需要经历一个完整的通信产品市场生命周期,则本案例中的通信产品没有经历发展期和衰退期。( )
3. 简答题(10分)
(1)结合本案例,请判断“通信运营商B在通信产品C上市之初以高价格和高促销费用的形式宣传推广”采用的是什么策略,并简述该策略的适用条件。(6分)
(2)结合本案例,请说明通信产品目录的组成,并给出案例中的示例。(4分)