阅读下列说明,回答问题1至问题3,将解答填入答题纸的对应栏内。
【说明】随着AI技术的发展,企业E以整个市场为目标市场,只开发一款AI通信产品F,为促进F的销售,通信企业E编制了F的市场营销计划,分析企业所面临的市场营销机会,潜在问题、机会、 威胁等。同时,为吸引消费者,通信企业E在门店专门设计了沉浸式体验互动区,让消费者亲身体验F的便捷。但,E的市场营销没有得到有效实施,F目标市场的选择过于宽泛。因此E需进一步细分市场, 重选目标市场,强化市场营销实施。
1.填空题(5分)
在(1) ~ (5)中填写恰当内容。
本案例中,通信企业E以整个市场为目标市场,只开发一款以AI赋能的通信新产品F,这表明通信企业E的目标市场选择模式是( 1 )。后续,通信企业E需要重新选择目标市场,可供其选择目标市场的模式还包括( 2 )、( 3 )、( 4 )和(5)。
2.判断题(2分)
结合本案例,判断下列说法的正误(正确的选“ √ ”,错误的选“×”)。
(1)本案例中,通信企业E编制了针对通信新产品F的市场营销计划,属于市场营销计划中的新产品计划。( )
(2)本案例中,通信企业E在市场营销计划中“分析企业所面临的市场营销机会和潜在问题”属于市场营销计划中的“行动方案”部分的内容。( )
3.问答题(11分)
(1)结合案例材料,请判断“通信企业E在其自有门店专门设计了沉浸式体验互动专区,让消费者亲身体验通信新产品F带来的便捷与舒适”这一描述,表明通信企业E选择的是什么营销战略,并说明制订该战略时需要遵循的原则有哪些?
(2)结合本案例,假设由你负责通信企业E的市场营销实施的工作,你认为该工作应包括哪些过程?