试题出自试卷《2020年管综写作考试真题及解析》

                                                                                                     商业性冰雪运动真的前程似锦吗

    材料通过一系列论证试图说明“投资商业性冰雪运动将获得可观经济效益”这一结论，但其论证存在诸多逻辑漏洞，现分析如下：

    首先，作者认为“北京和张家口共同举办冬奥会，必然会在国内掀起一股冰雪运动热潮”，这一推理过于绝对。因为作者忽略了此次冬奥会宣传的力度和广度，如果冬奥会宣传力度不够，或者赛事设置不够吸引人，未必会引起人们的关注，也就未必会引发人们对冰雪运动的热潮。
    其次，作者根据南方人没经历过冰雪运动，推出会出于好奇心投身冰雪运动，其推理不够严密。因为南方人没有冰雪运动经历，未必就会对冰雪运动产生好奇，很可能对这种运动不感兴趣从而不去参与。再而，即便有人出于好奇而投身冰雪运动，但其是否具备可持续性仍有待考察。
    再次，冰雪运动中心经营价格不菲的冬季运动用品，不一定就能带来更多利润。因为消费者可能会通过网络购物或者去平价运动超市提前买好，未必会在该中心购买。而且，如果运动用品价格不菲，超过了普通消费者的承受能力，那么他们就未必选择购买，那如何赢利？
    最后，网购已成为人们的生活习惯，推不出人们更青睐体验式商业模态，更推不出商业性冰雪运动具有光明的前景。即使，网购已成为人们的生活习惯，依然排除不了人们对网购的热情，所以人们未必会更青睐体验式商业模态。即使人们青睐体验式商业模态，未必代表这其中每个种类都会受到青睐。所以商业性冰雪运动无疑有光明的前景这一结论也是缺少说服力的。
    综上所述，上述论证存在诸多缺陷，其结论“投资商业性冰雪运动将获得可观的经济效益”需要更严谨的论证。

材料存在以下主要问题：
1.冰雪运动的热潮主要表现为对冰雪运动的关注，它与参与冰雪运动之间缺乏必然的逻辑联系。
2.南方许多人没有冰雪运动的经历，可能出于好奇心而投身于冰雪运动，但也有可能因为没有这种经历或没有好奇心而不参加冰雪运动。
3.公司经营冬季运动用品，未必可以获得更多的利润。
4.相对于网络购物，人们未必更青睐直接体验式的商业模态。
5.即使人们更青睐直接体验式的商业模态，未必就青睐冰雪运动。
6.对其他因素缺乏考虑，如在南方开展冰雪运动成本较高，也有可能影响利润。

【材料第一段】北京将联手张家口共同举办2022年冬季奥运会，中国南方的一家公司决定在本地投资设立一家商业性的冰雪运动中心。这家公司认为，该中心一旦进入运营，将获得可观的经济效益，这是因为：

分析：本段无论证，不建议分析。第一句话是观点而非结论。“是因为”构成的论证前提涉及下面的段落，故不分析。

【材料第二段】北京与张家口共同举办冬奥会，必然会在中国掀起一股冰雪运动热潮。中国南方许多人从未有过冰雪运动的经历，会出于好奇而投身于冰雪运动。这正是一个千载难逢的绝好商机，不能轻易错过。
分析：此段根据“必然会”可定位论证：
1.“北京与张家口共同举办冬奥会”➡“在中国掀起一股冰雪运动热潮”
分析角度建议：
①冰雪运动对于场地设施、运动技巧要求高，爱好者可能仅限关注，而非参与；地理位置气候的原因可能仅限于北方，未必能在全国掀起运动热潮；（绝对化）
②北京和张家口两座城市举办冬奥会不代表其他城市也会受其影响，难以必然得到在中国会掀起冰雪运动热潮。（以偏概全）
2.“中国南方许多人从未有过冰雪运动的经历，出于好奇”➡“而投身于冰雪运动”
分析角度建议：
有好奇心未必一定会体验，两者没有必然的因果关系。很可能有好奇心但是由于不够了解、不感兴趣或者认为存在安全隐患不参与。（强拉因果）

【材料第三段】而且，冰雪运动与广场舞、跑步不一样，需要一定的运动用品，例如冰鞋、滑雪板与运动服装等等。这些运动用品价格不菲而具有较高的商业利润。如果在开展商业性冰雪运动的同时也经营冬季运动用品，则公司可以获得更多的利润。
分析：此段根据“如果……则……”可定位论证：“开展商业性冰雪运动的同时也经营冬季运动用品” ➡“公司可以获得更多的利润”
分析角度建议：
①光是经营不一定能获得更多利润，还应保证产品款式、质量、价格能被消费者所接受，并乐于积极购买。（强置充分）
②利润和收入成本相关，管理运营成本+进货成本居高不下，消费者认为价格过高消费频率低，人们选择网络购买不在公司买。（强置充分）

【材料第四段】另外，目前中国网络购物已经成为人们的生活习惯，但相对于网络商业，人们更青睐直接体验式的商业模态，而商业性冰雪运动正是直接体验式的商业模态，无疑具有光明的前景。
分析：此段根据“相对于……人们更……”、“无疑”定位两个论证。
1.“中国网络购物已经成为人们的生活习惯”➡“相对于网络商业，人们更青睐直接体验式的商业模态”
分析角度建议：
①一前提：网络购物不能得出比较结果：网络商业<直接体验式。（论据不足）
②习惯一旦养成不容易改变，即使人们更青睐直接体验式的商业模态，未必就青睐冰雪运动。直接体验式的商业模态很多如购物中心、迪士尼乐园，并非只有冰雪运动。（论据不足）
2.“你看到有人对你很客气”➡“认为他对你好，那就错了”（绝对化）
分析角度建议：
商业性冰雪运动的前景，不能简单归因于消费者的青睐，还应考虑管理者能否把握市场发展方向并根据消费者需求制定出合理的营销策略、不断提升消费者体验等其它因素。