终端与业务考试培训营销文案概述

4.1 营销文案概述

营销文案是单位或个人在营销过程中处理事务、沟备考系时所形成和使用的具有一定格式的文章总称。营销文案文体的涵盖范围很广，就分类来说，大致可以分为公文类、法律书状类、告启类、礼仪类、契据类、书表类、信电类、新闻类、传真类等。

　　4.1.1 营销文案的特点

1.广泛性

营销文案是人们在营销过程中处理事务、沟备考系的书面工具。在全部营销活动和各个阶段都要用到不同的营销文案。

2.实用性

它是为了处理事务、解决实际问题而写的，它内容务实，对象具体，要求明确，旨在应用。比如条据、合同是双方约定的凭证；广告用来传递信息，进行促销；调查报告、工作总结则是反映情况、交流经验。

3.程式性

各类营销文案都有比较固定的惯用的格式，有的是行政部门统一制定的，如法律类文书、公文；有的是约定俗成的，如书信的首尾及信封的写法。

返回目录：通信工程师考试终端与业务培训营销文案写作汇总

相关通信工程师考试教程推荐：

  通信专业实务互联网技术数据通倍基础教程

  中级通信专业综合能力：现代电信网重点汇总

  终端与业务考试财税与经贸汇总