终端与业务考试营销文案的写作要求

4.1.3 营销文案的写作要求

营销文案的写作要求是由营销文案的特点所决定的，其实用性和程式性的特点决定了我们在写作中应注意如下几点。

1.按照各种营销文案的格式行文

各种营销文案，尤其是公文类文体，一般都有较严格的规范性和相对固定的格式，这也是保证提高写作质量的必要条件。因此，在写作时，要求准确选择行文格式，认清行文关系，不能滥用。公文类的文案应是直白的逻辑语言，内容不以形象思维的语言方式构建，形象的含蓄性、多义性会产生歧义，造成见仁见智的后果，因而不能达到准确无误地传达信息的目的。公文类的文案应以有准确的概念、准确的判断、严密的推理的逻辑语言传达信息、分析事理、解决问题、得出结论，使表达的思想内容明白、准确，一是一、二是二，不能有任何含混不清的地方。

2.从实际出发，实事求是，加强针对性

营销文案旨在应用，是为了解决实际问题、处理事情、沟通信息，因此必须从实际出发，实事求是，切实解决问题，这样才有助于达成文案的写作目的。

3.语言风格和规范

营销文案的语言风格要求简明、庄重、通俗、得体、规范。这一问题在后面讨论各种营销文案文体时将详细讨论，此处从略。

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