通信企业市场营销宏观环境分析[2]

恩格尔系数是食品支出变动百分比与收入变动百分比的比值。该系数大于75%,意味着贫困；系数在50%?75%范围，意味着温饱；系数在40%?50%范围，意味着小康；系数在20%-40%范围，意味着富裕；当系数小于20%时，意味着富豪。

③消费者储蓄与信贷

消费者购买力受消费者储蓄与信贷的直接影响。消费者个人收入总有一部分以各种形式储蓄起来，它是一种推迟的、潜在的购买力。个人储蓄的形式很多，包括银行存款、公债、股票、保险、不动产、其他财产等。这些储蓄是购买大额商品所必须资金的重要来源。

消费者还可以通过借款来增加购买力，这就是消费者信贷。它是一种预支的购买力，是一种经济杠杆，可以调节积累与消费、供给与需求之间的矛盾。

3.政治环境

政治环境包括国内政治环境与国际政治环境两方面。政治环境直接与的体制、宏观经济政策相联系，它关系到社会购买力的提高和市场消费需求的增长，显着地影响到通信企业的市场营销决策等方面。目前与企业市场营销活动密切相关的政治环境主要包括：政治的稳定性和政府的经济政策。

　　（1）政治的稳定性

政治的稳定性和政府的经济政策，是企业营销活动必须考虑的关键因素。政治的稳定性主要体现在两个方面：一个是政治冲突，另一个是政策的稳定性。政治冲突包括社会不稳定、政局动荡、战争、暴力阴谋等国内外重大事件和突发性事件。政治冲突不仅有可能直接影响企业的经营活动，而且会影响贿政策的稳定性。政策的稳定性是指贿政策的相对长期性、连续性和可预见性。

（2）政府的经济政策

随着全球经济的相互渗透和国际经济一体化，各国都在不断调整本国的经济政策，其目的就是保护、扶持本国经济，有限度地干预外国经济的渗透。在国内开展营销活动需求分析，掌握诸如产业政策、人口政策、能源政策、价格政策、财政金融政策等各项方针政策带给企业的机遇和威胁。

电信资费一直是严格控制的领域，我国电信资费的管制，对于在一定的发展阶段，确实极大地促进了我国通信业的发展。我国电信市场改革开放以来，为了扶持竞争，在移动通信领域，一直采取不对称资费管制。这种局面在2005年8月2日得到改变。随着电信运营商场竞争的加剧，加上消费者希望运营商能为他们提供更加灵活、更加多样的资费种类，信息产业主管部门将逐步在一定范围内放开资费管制。

1.法律环境

（1）建立健全法律法规体系

在市场经济条件下，法律对保护和促进商品经济的发展起着重要的作用。的法令法规，特别是关系到经济的立法，不仅能够规范企业的行为，而且通过鼓励和限制某些产品的生产和消费，会使消费需求数量、质量和结构发生变化。与市场营销有关的法律，主要是针对消费者和企业的。保护消费者利益的法规，促使企业由追求直接利润转向以消费者和企业的长期利益为目的，它是市场营销发展到一定阶段的客观产物。通信企业市场营销人员必须有较强的法制观念，对与市场营销活动相关的法律法规要非常熟悉，否则很难适应复杂多变的市场营销环境。

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