终端与业务考试绿色营销产生的内在动力

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1.绿色营销产生的内在动力

首先，绿色需求推动绿色营销的形成。今天，在人类生态的有效供给与其现实需求发生严重失衡的条件下，才形成了现实的绿色市场需求，从而引发绿色营销活动。环境问题被作为一种消费现象加以考虑，最终深化为市场化的消费需求，从而直接对营销过程和生产过程施加影响。这正是近10年来绿色营销产生和发展的主要原因。此外，消费者由于一种社会责任感而关注环境，绿色环保意识亦形成并强化，并体现在消费上，使他们愿意以较高的价格购买绿色产品。人们消费活动的这种绿色趋向，对企业传统的市场营销方式提出了严峻的挑战，企业和企业家们不得不转变原有观念，以满足消费者的绿色需求，也是为了自身的利益和长远发展，采用绿色营销战略。

其次，宏观环境的压力、绿色消费需求的日益扩大，将使绿色营销成为企业兴衰的根本。一方面，企业追求合理的经济效益，是出于市场机会的考虑，环保产业的兴起和市场潜力巨大的绿色市场，都预示着企业可能获得极佳的市场机会及相应的丰厚利润回报。所以许多企业看准了这种机会，及时地实施绿色营销，进行绿色生产，开拓绿色市场机会；另一方面，“污染者付费原则”等类似惩罚性经济准则的制定，使企业不得不考虑投入污染治理成本，使其达到可获利润的最优点，从而不再追求最大利润，而是一种适度的合理利润，以求长远平稳的发展。

再者，采用绿色生产，进行绿色营销，可提高产品质量，降低生产和营销成本：而且绿色产品的溢价可使企业从高价中获利；绿色营销有助于企业树立良好的企业形象，绿色营销者的形象可使企业在市场中与竞争对手区分开来，占据相对的竞争优势；绿色营销者拥有更多的绿色市场机会，可以获得更多的市场份额，从而获取更多的利益；发展实施绿色营销的企业还能获得各种有形或无形的优惠政策，使企业获益。

随着人们生活水平和生活质量的提高，消费者对通信业务的消费也提出了绿色消费的要求，主要表现为关注手机终端的辐射对人体的伤害。手机终端的辐射与通信企业使用的技术标准有关，这就要求通信企业在通信技术标准上进行升级，提供绿色通信产品，满足消费者新的需求。

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