终端与业务考试绿色营销的发展趋势

11.2.4 绿色营销的发展趋势

今天，绿色营销日益为政府和社会各界所拥护及支持，无论是在理论界还是企业界，绿色营销都是关注的焦点，绿色营销将呈现出一种迅速发展的趋势，并将成为市场营销的主流。

经济学家预言，环保问题将成为影响市场供求关系的重要因素，成为市场营销中一项重要议题。而以环保为主题的绿色营销在未来市场营销中的地位将日益突出，并为企业带来许多机会、利益。

绿色营销过程中将面临更多的市场差异化。这种差异化主要由各国各地区市场绿色产品标准的差异而引起的。近年来，通信企业为了达到环保的目的，都引进了一些绿色通信技术,各种通信技术使得通信市场竞争更加复杂化，产品差异化更加突出。

绿色营销将越来越规范化。绿色标志是对产品的绿色性能的公证性质的一种鉴定，绿色标志的实施也是对绿色营销行为的真实化，它较之企业实施的绿色声称更有说服力。要获得绿色标志就要最大限度地降低产品在消费过程中对环境的影响程度，这对通信企业进行绿色营销而言显然并非易事。

在国际贸易中，绿色贸易壁垒将更多地取代传统的非关税壁垒。各国可以利用绿色贸易壁垒来保护本国通信产业不受到国外通信产业的冲击。环保措施作为一种新兴的非关税壁垒，将以其隐蔽性强、技术要求高、灵活多变等特点日益受贸易保护主义者青睐。这同时增强了绿色营销在国际市场营销中的地位。

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