2020通信工程师中级终端与业务知识点：市场营销组合概述

希赛小编为大家整理了2020通信工程师中级终端与业务知识点：市场营销组合概述，以下为相关知识点内容：

【考法分析】

本知识点主要是对市场营销组合相关概念的考查。

【要点分析】

1．市场营销组合指企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况，对企业自身可以控制的因素进行最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。

2．7P由产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion）、人员（People）、有形展示（Physical Evidence）和过程管理（Process Management）组成。

3．市场营销组合作为企业一个非常重要的营销管理方法，具有如下特点：① 可控性；②动态性；③ 复合性；④ 整体性。

4．营销组合是制定企业营销战略的基础，市场营销组合策略是企业市场营销战略的一个重要组成部分。市场营销组合策略的意义有：① 制订营销战略的基础；② 应付竞争的有力手段；③ 为企业提供系统管理思路。

5．为更好地发挥市场营销组合的上述作用，在具体运用时必须遵循以下原则。

① 目标性，营销组合首先要有目标性，即制订市场营销组合时，要有明确的目标市场，同时要求市场营销组合中的各个因素都围绕着这个目标市场进行最优组合；

② 协调性，运用市场营销组合策略时，妥协调市场营销组合中各个因素，将其有机地联系起来，使其以最佳的匹配状态服务于整体营销目标；

③ 经济性，即市场营销组合的杠杆作用原则。主要考虑市场营销组合策略对销售的促进作用；

④ 反馈性，要依靠及时的市场反馈信息，做到市场营销组合可随营销环境变化，及时根据营销环境的变化重新对原市场营销组合进行反思、调整，进而确定新的适应市场和消费者需求的组合策略。

【备知识点拨】

了解并理解相关知识点内容。