中级通信工程师终端与业务考试知识点：通信市场营销组合策略（2）

为帮助考生备考中级通信工程师终端与业务考试，希赛小编为考生整理了中级通信工程师终端与业务考试知识点：通信市场营销组合策略（2），相信对大家备考中级通信工程师终端与业务会有帮助。

2.产品策略

产品策略包括：产品定位、产品组合策略、产品差异化策略、新产品开发策略、品牌策略以及产品的生命周期运用策略。

产品定位策略是指企业对经营的产品赋予某些特色使产品在用户中树立某种特定的形象。

产品定位理念主要表现在：产品在目标市场上的地位、产品在营销中的利润定位、产品在竞争策略中的优势等。

品牌应包括4个层面的内涵：

①品牌是一种商标；

②品牌是一种招牌；

③品牌是一种口碑、一种品位、一种格调；

④品牌是消费者与产品有关的全部体验。

品牌的组成：品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知质量、品牌联想。

通信产品品牌形象塑造：

①通信产品品牌形象塑造的基础：优质服务；

②通信产品品牌形象塑造的保证：高素质团队；

③通信产品品牌形象塑造的原则：个性张扬；

④通信产品品牌形象塑造的途径：与时俱进。

通信产品品牌策略：品牌有无策略、品牌统分策略、品牌延伸策略、多品牌策略、品牌再定位策略、通信企业的业务品牌策略。

产品生命周期这一理论揭示了产品在生命周期的投入、成长、成熟和衰退4个阶段的特征，有助于企业清楚地判断产品的竞争能力，因此是企业制订营销策略的基本依据。