中级通信工程师终端与业务考试知识点：通信市场营销组合策略（3）

通信工程师胡媛 2023-10-09 浏览 485 来源：希赛网

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投入期	成长期	成熟期	衰退期
市场容量小，市场渗透率低，产品价格高；生产规模小；产品成本高；	市场容量逐步扩大，市场渗透率迅速提高，产品价格不断降低；	市场逐渐饱和；	新产品替代，市场容量迅速降低；
技术不稳定，产品质量低劣，设计经常变化；	生产规模逐步提高，生产能力不足；	大规模生产，出现剩余生产能力；	生产能力过剩，规模缩小，产品定制；
消费者认知程度低，产品面向少数群体；少数企业。	产品成本逐步降低，技术趋于稳定，产品质量标准化，产品质量得到改进；	产品成本最低；	生产成本提高；
快速掠取策略：高价格+高促销	消费者认知度逐步提高，产品开始面向大众；	技术稳定，产品质量稳定，标准化减少产品差异；	技术成熟，且有衰退之势，产品质量差异小；
缓慢掠取策略：高价格+低促销	企业数量增多。	消费者全面认同，产品替代、重复购买；	新产品替代，消费者逐渐放弃；
快速渗透策略：低价格+高促销	营销策略主要是调整4P	企业众多，价格竞争激烈。	企业逐步退出。
缓慢渗透策略：低价格+低促销		营销策略包括：市场改进、产品改进和营销组合改进	营销策略包括：维持策略、集中策略、榨取策略和放弃策略

根据新产品的性能、结构等特点，新产品可分为以下4种类型：

①全新产品；

②换代新产品；

③具有新用途的新产品；

④改进新产品。

通信新产品开发程序可分为7个阶段：构思的产生、构思的筛选、概念的建立、营业分析、产品开发、市场试销、产品上市。

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责任编辑：胡媛｜希赛教研中心

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📅 本文最后更新于 2023-10-09