通信工程师终端与业务考试结论与建议

3.2.7 结论与建议
综上分析可见，新浪网的综合门户广告模式，其赢利的基础是丰富的网站内容、较高的用户点击率和较强的网络知名度。但是，在新浪的进一步发展中，还要注意以下4个方面的问题。
1.进一步巩固内容和品牌优势
内容和品牌已经成为广告商在网络广告市场争夺用户和客户的核心竞争力，内容吸引用户，而品牌则帮助企业更好地把用户资源转变成客户市场。新浪在品牌与内容方面目前具冇一定的优势，这也是新浪在网络广告市场获取成功的最重要基石，新浪需要进一步巩固和加强。
　　2.进一步准确定位核心业务
新浪网的业务发展要准确定位，有轻有重，审侦发展。互联网发展初期，应用相对简单，选择面较窄，因此新浪走的是一种“大而全”的道路。新浪现在要巩固自己的核心能力，要提升在互联网上的传播能力，就必须把业务做精。也就是说，把所有的互联M业务都做好实际上是不可能的，因此要善于筛选过滤，把精力放在自己有特长、最檀长的业务上来。
3.继续加强创新
媒体创新包括两个层面，一是广告模式和媒体模式的创新，二是技术创新。在广告模式和媒体模式创新上，新浪一直走在很多互联网公司的前面。但是，在新技术、新应用方面，新浪的反应不如小公司反应快，新浪应该将技术的创新进一步发扬光大。
　　4.提高流量针对性和改进收费模式
网络广告市场呈现出的重要趋势是，流量针对性和按效果付费的模式将更加得到重视。垂直门户具有较高的流景针对性，搜索引擎既有针对性，同时也有竞价排名这种成熟的按效果付费模式。新浪如何在与垂直门户及搜索引帑网络广告的竞争中増强竞争力，是其必须面对的一个现实问题。
当然，对于新浪网门户广告模式中的广大广告主来说，在选择综合门户网站投放网络广告时，也需要考虑以下3方面的问题：一要判断广告目标，要在明确投放广告的目的是品牌广告、产品广告、促销广告还是活动信息告知后，选杼投放平台。对于知名企业来说，网络广告更多是为了提高品牌影响力，这时综合门户广告是最好的选择，如可口可乐、联想、美的都是门户网站的常客；二要做好广告预笕，目前，综合门户的广告价位处于一个相对较高的水平，以新浪网2009年第2-3季度网络广告报价为例，新浪首页要闻(20-23个字）的文字链接广告的费用为8.5万/天，因此，广告主在选择综合门户广告时一定要充分考虑预算；三要选择合适频道，选择门户网站、二级频道的用户属性与目标用户属性匹配度高的M络广告投放是提髙广告精准投放，节省广告花销的重要步骤。要想实现这个目的，企业必须首先对自己的目标用户有清晰的认识。锁定S标受众群体，基本要求广告主先了解0己的产品是面向哪一类客户，以便因地制宜地选杼适合的网站及二级频道。

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