通信工程师终端与业务考试培训结论与建议

3.3.7 结论与建议
百度自2001年以来推出了搜索门户及关键间竞价排名的赢利模式，并获得了高速成长，但百度的竞价排名的方式也受到了争议。例如，百度的竞价排名的结果与自然搜索结果混在一起，影响用户的搜索体验；对于参与竞价的企业没有进行严格的资格审査，导致虚假广告的大量出现；恶意点击的存在使得广告主付出了额外的高昂成本等。
对于上述存在的争议，从用户的角度来讲，网民应该增强对百度推广和自然排名的认识，另外还要提高自身对于虚假广告的鉴别能力；从百度的角度来讲，应该进一步提高用户体验度，更加完善自身的商业运营模式，同时在技术上更好地防止恶怠点击；从推广客户角度来讲，应该理性看待关键词广告的价值，不可否认，在竞价排名方面谁先下手谁将获得某种竞争优势，但能否保持这种优势，还要看企业的产品是否适合市场需求，过度依赖关键词排名，内在功夫跟不上，最终也会被淘汰。
从百度关键词广告模式木身的发展来讲，R度一直在探索和创新，2009年4月20曰，百度正式推出搜索推广专业版，即此前受到业界广泛关注的“风巢”推广系统。百度方面表示，搜索推广专业版作为新一代搜索推广管理平台，能够帮助企业捕获更多商业机会，蠃得更多客户，并有效提升推广效果。这样的一个搜索推广专业版能否为企业客户所认同，还有待广场的进一步检验。同时，在百度的经营过程中，还要面对一系列的挑战：百度该如何对推广的企业加强资格认定，从而减少虚假广告，百度应如何进一步加大技术创新，以更好地与Google竞争，2009年7月，微软与雅虎公司正式宣布双方就搜索引擎业务合作达成长达10年的协议后，百度应如何应对？这就要求百度在经营中需要注意以下5个方面的问题。
1）继续保持创业的激情
在人员急剧膨胀，公司变大后，拥有高涨创业热情的百度需要继续引燃组织的活力，让每位员工继续身处“激情燃烧的岁月”。
2）加强经营理念的转型
百度必须把基于搜索的应用和服务作为白'度未来挖掘搜索商业价值的关键所在。对用户行为分析得越仔细，就可能为用户带来更深入的服务，服务的深入价值会进一步提升搜索平台的价值，进而形成一种良性的正反馈。
3）积极拓展垂直搜索
以竞价排名为基础，推出针对供应商的垂直搜索，进时整合各种电子商务应用，实现搜索与电子商务的深度整合，提升服务价值。进一步细分用户行为
深入挖掘不同的用户行为和需求，有效整合互联网上各种专业的应用和服务，形成各种专业搜索+专业服务的搜索生态。
4）加强国际化管理能力
就百度进军日本市场来看，其商业模式、市场接受等方面还只是摸索阶段，公关、营销等方面还未有实质性的动作，百度必须真正了解日本市场，以完全的世界公民的身份找到在日本市场生存的诀窍。

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