通信专业考试案例3:王老吉的网络事件营销

    7.4 案例3:王老吉的网络事件营销

    7.4.1 王老吉简介

    “王老吉”为加多宝集闭主导的凉茶品牌，加多宝集团是一家以中香港为基地的大型专业饮料生产及销售企业。1995年推出第一罐红色罐装“王老吉”，1999年以外资形式在中国广东省东莞市长安镇设立生产基地。为配合开拓全国市场策略，集团分别在北京、浙江、福建、广州设立生产基地。

    加多宝旗下产品包括红色罐装王老吉、茶饮料系列。王老吉为中国老字号民族品牌，拥有超过170年的历史，红色罐装王老吉是凉茶行业的第一大品牌，由纯中草药配制，清热降火，功能。销售网络遍及中国内地30多个省、市、自治区，并销往东南亚、欧美等地。

    汶川特大地震中，王老吉捐款1亿元人民币，得到广大人民的认可，品牌美誉度上升到前所未有的高峰，归结原因主要是王老吉开展的网络事件营销所得到的结果。

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