通信工程师终端与业务考试商业模式

    14.4.2 商业模式

    1.战略目标

    Google在传统互联M搜索领域位居全球第一，其有独一无二的资金、技术及资源优势。因此，Google移动搜索领域的战略目标是整合全球信息，成为全球圾大的移动搜索平台，随时随地为每个人提供信息。

    2009年7月，Google在中国首次发布其在移动互联网领域的技术战略目标--手机超越PC。其内涵主要包括3个方面，第一，基于PC互联网应用在手机W络上的无缝延伸；第二，继续快速推进手机情景式搜索应用，最重要的投入方向就是谷歌手机地阁；第三，继续全力推进手机开放平台，迅速丰富基于Android平台的手机应用。

    2.目标用户

    根据Google的战略目标，Google的冃标用户群是全球移动终端用户。根据国际电信联盟（ITU)发布的数据，截至2008年年底，全球手机用户己达41亿，而互联网用户数却不足20亿，因此，Google的目标用户数量非常巨大。

    3.产品与服务

    Google中国提供的移动搜索服务主要包括手机搜索、手机地图、短信搜索等。

    1)手机搜索类产品

    Google提供基于互联网、WAP网站内容的手机搜索，包括搜索网站、搜索当地商户、天气预报、图片、股票、拼音搜索、电影、公交、英汉互译、餐馆、房屋等信息。

    2)手机地图

    手机地图是Google移动搜索的核心产品之一，具备随时寻找手机当前位筲的“个人定位功能”、公交驾车的“出行路线”功能、实时査询交通状况的“交通流动”功能、搜索附近的餐馆影院的“生活信息”功能，还有可以俯瞰城市的“卫星地图”功能。

    3)短信搜索

    短信搜索仅针对中国联通用户。中囷联通手机用户发送短信至特服号106696999后，Google把搜索结果通过短信发送到用户的尹机上。Google短信搜索的内咨包括周边、天气、火车、翻译、电话归属地、邮编、区号、计算器、汇率等内容。

    4.嬴利模式

    Google目前在中国提供的移动搜索服务均为免费服务，但未来的收入来源主要包括竞价排名、商业广告等方式。

    1)竞价排名

    竞价排名就是由广告主（通常为企业）为自己的网页出资购关键词排名，按点量计费的一种服务。搜索结果排序根据竞价的多少山高到低排列，并ft根据点击次数收费，不点击不收费。移动搜索中的竞价排名正是互联网竞价排名模式在移动网络上的延伸，但由于移动终端本身的特性，与互联网中的竞价排名相比有着自己的特点。一是移动终端的高度普及性决定了移动搜索竞价排名的受众更广，价值也就更高；二是由于移动通信的流量费相对较高，移动搜索用户搜索的目的性远强于互联网搜索，所以更容易成为真正的消费者；三是由于移动终端屏幕小，一页显示的内容有限，企业对于位次的竞价会更激烈。

    竞价排名在移动搜索中发挥着E大的作用，从企业端收费，是移动搜索服务提供商的主要收入来源。

    2)商业广告

    商业广告主要是指关键词广告，是在搜索结果页面上展示与关键词相关的广告。由于移动终端一般都足特定用户使用，所以可对用户的行为进行分析，在用户提出搜索请求后,有针对性地在其搜索结果中展现相关赞助商广告，使广告投放更有针对性，更有效率。

    5.核心能力

    Google移动搜索的核心能力主要体现在Google的技术优势、资本优势和品牌优势3方面。

    1)技术优势

    在互联网搜索领域，Google的技术于竞争对手。对于移动搜索，一个非常重要的特性是基于定位的搜索，而Google的卫星地图及定位技术，使其在移动搜索市场抢占了先机，竞争对手很难抗衡。

    2)资本优势

    Google经过10余年的发展，已经成为市值最大的互联网企业。雄厚的资本优势及强劲的发展势头，使Google在移动搜索领域投入巨大，没有任何资金障碍。

    3)品牌优势

    与技术优势、资本优势一样，Google在互联网领域拥有最大的用户群体，口碑极佳，这为Google开拓移动搜索业务提供了天然的资源优势。

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