中级经济师工商高频考点：市场营销与品牌管理

‌市场营销与品牌管理在现代商业环境中具有至关重要的作用‌。市场营销通过分析市场需求、制定合适的定价策略、产品推广和销售策略，帮助企业了解目标市场并提供满足用户需求的产品和服务，从而提高销售额和市场份额，实现企业的增长目标‌。品牌管理则通过塑造品牌形象、提升品牌价值和维护品牌声誉，增强企业的品牌竞争力，帮助企业赢得更高的市场竞争地位‌。

1、市场细分

【考点点评】消费者市场细分主要涉及到地理变量、人口变量、心理变量和行为变量。主要涉及到单选题和多选题。市场细分是根据“不同的顾客群”来进行的，不是通过产品本身来进行市场细分。本考点考试难度不大，较为灵活的题目也大多是考生可按常理判断的一些变量的举例，或者考核各变量包含的具体内容。心里变量和行为变量容易混淆，可以只记一个变量的内容，考试中可用排除法。

2、产品策略

【考点点评】产品策略主要内容包括：产品的层次、产品组合策略、产品的生命周期。本考点主要涉及单选题和案例分析题的考核，难度不大。产品的层次常考三个层次的具体内容，联系其概念记忆各自的具体内容。产品组合策略常考“宽度、长度”的实际举例，材料中给出的所有数字相加为长度，种类数为宽度，考生常混淆计算出的这两个数字到底是宽度还是长度，可以简单记忆为：大的数字为长度，小的数字为宽度。

3、定价策略

【考点点评】定价策略主要涉及到定价的方法及定价的策略。

（1）在定价方法中，成本导向定价法是考试的重点。本考点主要涉及单选题和案例分析题的考核，考核形式为计算题，难度不大，另外，在目标利润定价法中也涉及“盈亏平衡点产销量”的计算，但其公式与第一章中涉及的盈亏平衡点法中的公式及考核形式完全一样。多做练习题，灵活掌握公式。

（2）定价策略新产品定价策略是常考点，历年常考核新产品定价的类型及概念。三种类型的概念主要区别在于“价格依次为高、中、低三档”，“撇脂”意为榨取利润，所以定位“高价”；“温和”，意为平和不极端，所以定位高价与低价之间的“中等价格”；“渗透”，即市场渗透，提高市场占有率，一般采用“市场营销手段或低价格”两种方式进行市场渗透，因此价格定为“低价”。做题时通过题目中关于“价格”的描述判断其类型。