NPDP知识点：定性与定量方法

NPDP 廖伟华 2024-01-10 浏览 575 来源：希赛网

通过学习和掌握NPDP知识体系指南中的内容，考生可以获得一套完整的产品开发管理知识体系，从而提升自己在产品开发和管理领域的专业能力。为了帮助考生更好的吸收各个NPDP知识点，小编对相关知识点进行了介绍，希望对大家有所帮助。

【定性与定量方法】

	定量市场调研（Quantitative research）	定性市场调研（Qualitative research）
说明	通过对大量用户的调查得出可信的数据结果，预测一般用户的反馈	少量用户，想法动机，不代表市场
目的	1.将信息量化，并将结果从样本推广到与其相关的总体 2.在选定的样本中测量各种观点和意见的发生率（购买者的数量） 3.有时与定性研究联合使用，为了进一步的探寻真相	收集用户初始需求，对概念第一反应解读消费者购买的原因
样本	1.通常通过大量用户来代表相关人群 2.调查对象是随机选择的	少量无代表性的调查对象是事先选定的
数据收集与分析	1.使用结构化的技巧，如在线问卷调查、街头访问或电话访问 2.统计数据通常是以表格的形式出现 3.研究结果通常是结论性的 4统计分析，问卷调查，采样（整体、分层、随机、系统抽样）	1.使用非结构化或半结构化的技巧，如个人深度访谈或小组讨论。 2.数据分析是非统计性的
输出	常常用来辅助决策	探索性调查，非结论性，为进一步的决策打下基础

定量方法的统计基础：置信区间、置信水平、方差。

置信区间越小，所需的样本量越大;

置信水平越高，所需的样本量越大;

调研中总体方差越大，所需样本量越大;

样品量太少会导致结果准确度和置信度都低。

定量研究中，最简单的抽样方法是随机抽样(Random Sampling)，常见方法有：系统抽样、分层抽样、整群抽样。

定性市场调研（Qualitative Marketing Research）：对一小部分人群进行个体或集体调研，了解他们的想法、意向、动机和观点，收集用户的初始需求以及对于创意和概念的第一反应。这些结果不代表市场整体现状。

定性市场调研解读消费者购买产品的原因，而定量市场调研揭示购买产品的消费者数量。

1.( )市场研究应该有可靠的统计结果来进行项目。

A. 定性的 B. 定量的 C. 二级的 D. 初级的

【答案】B

【解析】

一级市场研究方法分为两类：

定性研究( (Qualitative):)：意味着这类数据无法经由统计分析方法计算出有信度的结果。

定量分析( (Quantitative):)：意味着这类数据能够进行统计分析,，能够提供有信度的计算结果。

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