重磅！多地严禁医务人员擅自开设健康科普自媒体，这九类行为被全面叫停

互联网健康科普的井喷式发展，在便利公众获取医疗知识的同时，也滋生了诸多乱象。近期，四川、上海、黑龙江等地相继出台“互联网健康科普负面行为清单”，剑指医务人员利用职务身份违规开展科普的现象，一场行业整顿风暴正在袭来。

一、四川新规：十类负面行为划定科普红线

四川省卫健委联合网信办发布的《互联网健康科普负面行为清单（试行）》，针对全省医疗卫生机构及工作人员，明确禁止以下行为：

 - 政治与法律底线：严禁发布违背国家政策、阻碍“健康四川”建设的信息；

 - 信息真实性：涉及时事、政策的内容需标注来源，杜绝“无源之信”；

 - 商业行为隔离：不得以科普名义变相带货，禁止直播推销药品、保健品；

 - 内容科学性：不得发布虚假信息或夸大疗效（如“某药根治癌症”）；

 - 伦理与隐私保护：禁止泄露患者隐私或传播违背公序良俗的内容；

 - AI内容标识：使用人工智能生成的科普内容需显著标注“AI合成”；

 - 知识产权保护：严禁剽窃、抄袭他人作品；

 - 自媒体账号管理：个人开设科普账号需经单位审批，禁止“先斩后奏”；

 - 账号运营规范：不得将账号外包给无资质机构，防止内容失控；

 - 离职人员约束：退休或离职人员未经原单位同意，不得沿用原职务信息科普。

二、多地联动：上海、黑龙江同步收紧监管

▶上海：九类行为全域禁止

作为全国首个发布同类清单的地区，上海明确：

 - 禁止医务人员未经申报擅自开设个人科普账号；

 - 严禁将账号交由被列入“不良记录名单”的MCN机构运营；

 - 离职人员沿用原单位职务信息科普需经“双同意”（原单位+现单位）。

▶黑龙江：“十不许”细化操作规范

黑龙江省要求：

 - 科普内容需经单位审核盖章方可发布；

 - 禁止以“专家”名义推荐未上市药品；

 - 直播中禁止出现“绝对有效”“包治百病”等夸大表述。

三、行业乱象：虚假科普与利益捆绑成整治重点

当前互联网健康科普的三大突出问题：

 - 商业利益渗透：部分医生通过科普推荐自有品牌保健品，或收取药企“软广”费用，例如某三甲医院医生在抖音直播中多次暗示患者购买特定品牌辅酶Q10；

 - 伪科学泛滥：断章取义解读医学研究（如“隔夜茶致癌”）、传播偏方（如“白醋泡脚治百病”）等内容屡见不鲜；

 - 身份冒用风险：非医务人员盗用医生姓名、职称开设账号，甚至伪造执业证书直播“问诊”。

典型案例：2024年某自媒体账号冒用“协和医院张医生”名义，发布“干细胞疗法包治糖尿病”的虚假科普，误导数百名患者购买非法保健品，涉案金额超千万元。

四、政策影响：从“野蛮生长”到“有序发展”

▶对医务人员的直接影响

 - 合规成本增加：开设账号需提交《科普内容审核表》，涉及药品推荐的内容需附《药品说明书》复印件；

 - 收入结构调整：明令禁止“科普+带货”模式后，部分医生月收入下降30%-50%（据某MCN机构统计）；

 - 职业风险降低：以往因虚假科普被行政处罚的案例中，超60%源于“未经单位审批的个人行为”，新规可大幅减少此类风险。

▶对行业生态的长期重塑

 - 机构化科普崛起：上海、四川等地要求公立医院建立“官方科普矩阵”，由院方统一管理账号，例如华西医院已组建30人专职科普团队，年发布内容超2000条；

 - 内容质量提升：黑龙江省规定科普内容需附参考文献（如《中国药典》《临床指南》），引用数据需标注来源年份；

 - 激励机制探索：部分医院将科普成效纳入职称评审（如申报副高需提交3篇省级以上科普作品），试图平衡“约束”与“鼓励”的关系。

五、公众如何辨别合规科普？

 - 查资质：合规账号需在简介标注“XX医院注册医生”，并附执业证书编号（可通过“国家卫健委官网”查询）；

 - 看内容：涉及治疗方案的内容需明确标注“请遵医嘱”，禁止使用绝对化用语；

 - 防引流：正规科普不会在评论区诱导添加私人微信、购买商品或点击外部链接；

 - 验标识：AI生成内容需在标题或正文开头标注“本内容由AI辅助创作”。

六、专家观点：负面清单需与正向激励并行

“禁止不是目的，规范才是根本。”中华医学会科学普及分会主任委员表示：

 - 短期阵痛：部分依赖科普带货的医生可能退出，但这是淘汰“伪科普”的必经过程；

 - 长期利好：当科普回归公益属性，公众对医疗建议的信任度将提升，真正有专业价值的科普内容（如罕见病知识、术后康复指导）将获得更多流量；

 - 配套建议：建议将科普工作量纳入医院绩效考核，设立“科普专项奖励基金”，避免“一禁了之”抑制医务人员积极性。